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浅析中国服装品牌发展及经营对策 　摘　要：通过对中国服装品牌的发展现状和存在的问题进行分析，提出了我国服装企业要把自己的品牌做大做强，就必须改变观念、自主创新，加强技术人才的培养和品牌文化内涵建设，树立品牌意识，明确品牌的个性与定位等，实现服装品牌的快速发展与壮大。 关键词：服装品牌；发展；对策；市场 1 前言 　　我国作为世界最大的服装生产国家之一，在竞争激烈的服装市场上却几乎没有叫得响的国际品牌。做为服装的世界加工厂，却在服装品牌的建设和国际化上停滞不前，只能“为他人做嫁衣裳”。如何使我国的服装品牌做大做强、走向国际化之路，是一个值得我们深思的问题。 2 我国服装品牌的发展现状 　　由于长期以来奉行“重销售、轻品牌”的经营观念， 导致我国服装企业的品牌建设意识普遍不强。在全球一体化的今天，品牌竞争日趋激烈。中国服装市场的竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到今天的品牌竞争。目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个， 但在国内市场上享有较高知名度的却为数不多。 2.1 我国服装品牌的寿命比较短 　　根据有关调查统计，我国服装市场上每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天有6个品牌被淘汰，而每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。目前国内销售前50强的国际品牌，平均年龄则长达52.5年，甚至一些国外服装品牌已经有了百年的历史。 2.2 我国服装品牌多处于低端 　　通过市场调查，我们发现我国服装市场中的高端市场大多数被法国、意大利等欧美国家的品牌所占有，中端市场多为港台品牌所占有，低端才是国内品牌，即使我国的一些一线品牌也只能勉强与港台品牌做竞争。 总结大全 /html/zongjie/ 3 我国服装品牌发展中存在的问题 3.1 服装品牌意识薄弱 　　我国服装业品牌意识薄弱， 缺乏知名品牌。许多服装企业依旧停留在“要什么， 做什么”、“有什么，卖什么”的阶段， 一味依赖于外贸代理订单， 而不去创造自己的品牌， 无力直接面对国际市场。虽然有雅戈尔、报喜鸟等一批服饰精品在国内崭露头角， 但真正有影响力的品牌却寥寥无几。导致品牌意识薄弱的一个重要原因是中国服装企业多为中小企业， 这些中小企业由于产权、资金、技术、文化等因素的制约， 根本没有精力来做品牌，主要任务是解决生存问题、积累资本， 做品牌是以后的事情。另一个原因是企业管理者的目光短浅，没有企业的长远规划，不善于开拓创新，安逸于为别人做“嫁衣”，忽视长远利益， 忽视自有品牌的培养。 3.2 服装品牌定位模糊 　　国内服装企业品牌建设的一个通病就是品牌定位模糊， 难以被消费者所识别。如有的企业市场定位在较大的年龄范围内， 或者按职业简单的划分为“白领”和“蓝领”， 有的服装企业甚至运用一些抽象的形容词， 例如“时尚、自然、舒适”， 给消费者模模糊糊的感觉，难以让消费者识别， 更谈不上对品牌的忠诚了。品牌的定位与市场细分有密切的关系。市场细分是指根据消费者对产品不同的欲望、购买行为和习惯，把整个市场划分为不同的小市场群。对于消费者来说，服装是“外貌”的一部分， 是个性化的体现， 不同的年龄、职业、身份、收入、受教育程度， 甚至不同的场合对服装都有千差万别的需求。 毕业论文 3.3 服装品牌缺少文化内涵 　　目前，我国在服装品质上已经有了很大的提高，并得到了国际认同。中国产品在国际市场上占很大的份额，中国产品不仅价格便宜，产品的质量也已经达到了国际标准，唯一欠缺的就是我们还不够创新、不够精致，没有自己的特色。 　　世界名牌服装与普通品牌服装差异在何处？归根结底在于两者给予消费者的心理感受不同，其核心就在于品牌的文化内涵不同。人类对服装的功用性的追求早已经从遮身蔽体上升为体现自身个性、展示自身形象和显示自我身份。服装行业竞争的最终落脚点往往就是品牌，而品牌的依托就是文化。国外知名服装品牌一般都是经过几代人家族式的苦心经营，有着鲜明的品牌特色甚至传奇色彩，始终与消费者的文化情结相呼应。相比之下，中国服装品牌大多数都是服装企业拍着脑袋想出来，真正能说出自己服装设计风格和品牌文化的企业很少，很多服装企业看到别人的衣服好卖就跟着做，不注重设计，不注重文化，也不注重品牌的营销与管理，甚至一个企业创建了好几个服装品牌。 3.4 服装品牌传播方式单一 　　统计数据表明，中国服装市场99%的品牌都以广告和代言人方式作为品牌传播手段。随着各服装企业品牌广告和代言人的大量使用， 很难再左右消费者的购买决策。传播是品牌和消费者之间的纽带， 是消费者认知品牌的重要手段，是品牌建设的最直观的表现。因此， 品牌传播方式选择上， 应该运用整合传播，贯彻品牌的总体策略思想， 要根据品牌的发展进程来开展传播， 而不能单纯的依赖广告和形象代言人这样千篇一律的方式。