借鉴企业的连锁经营模式,推进国家开放大学的系统建设.pdfVIP

锯轩碍宪考考2014年第47期(总第2607期) 借鉴企业的连锁经营模式，推进 国家开放大学的系统建设 国家开放大学经济管理学院 陈凌明 接经营的连锁店。这种连锁形态并无加盟店的存在。它 一、连锁经营的定义、特征与形式 是由单一资本构成的，所有权属于同一公司或同一资本 连锁经营的定义：连锁经营，也称特许经营，是由一 所有。只有一个决策机构决定各家连锁店的经营品种， 个公司来做总部，大批中小商人在独立经营的前提下，加 集中进行商品采购，并分销给各家连锁店。实施统一的 盟做分店。特许总部向加盟者提供经营商品、经验、品 商品价格，采取一致的促销手段和店堂布置，便于统一投 牌、信息等支持，加盟者以有偿的方式购买特许权。与传 资、统一财务核算。因此，在管理上具有高度统一性，其 统企业经营形态不同的是，特许总部对加盟者既有控制 主要任务是“渠道经营”，即透过经营渠道的拓展从消费 力，但又不妨碍他们各自的经营自主性。 者手中获取零售利润。因此，直营连锁实际上是一种“管 连锁经营的特征：连锁经营是一种商业的组织形式 理产业”。 和管理模式，是在同一经营字号的总部统一领导下的若 3．自由连锁，也称自愿加盟，是一种自愿组合的连 干个店铺或分支企业构成的联合体所进行的商业经营活 锁经济组织，即由几个“志同道合”的单店，比较随意组 动。其特征主要是总部负责采购、配送，店铺或分支机构 成的连锁企业。在自由连锁中，商品所有权是属于加盟 负责销售，并通过企业形象的标准化、经营活动的专业 主所有，而运作技术及商店品牌则归总部持有。由此，自 化、管理方式的规范化及管理手段的现代化，使复杂的商 愿加盟的运作虽然维系在各个加盟店对“命运共同体” 业活动在职能分工的基础上，实现相对简单化，从而实现 认同所产生的团结力量上，同时也兼顾“生命共同体”合 规模效益。连锁经营的特征可用六个统一表述：即统一 作发展的前提，另外还要保持对加盟店自主性的运作。 采购、统一配送、统一标识、统一营销策略、统一价格、统 所以，自愿加盟实际上可称为“思想的产业”，其意义是 一核算。 注重于二者之间的沟通，以达到经营理念一致为首要合 连锁经营的形式及优势：连锁经营按照所有权和经 作目标。其特点是通过协商自愿联合，共同合作、统一进 营权集中程度的不同，可分为以下三种形式。 货、联合管理、联合行动、共享合作经营的利益。 1．特许连锁，又称合同连锁、加盟连锁或契约联合 二、教育组织连锁经营的优势 店，即由拥有技术和管理经验的总部，指导传授加盟店各 项经营的技术经验。并收取一定比例的权利金或指导费。 1．实现对教育组织各方资源的优化组合和合理配 此种契约关系即为特许连锁。特许加盟总部必须拥有一 置。目前，各类教育组织相互分离，内容重叠，教育资源 套完整有效的运作技术优势，从而系统指导，分层管理， 没有得到合理的配置；若采用连锁经营，有经验和有品牌 让加盟店能很快地运作，同时也能从中获取利益，加盟店 的在职教育、远程教育和继续教育可以得到整合。欠缺 网络才能曰益壮大。对于加盟店而言，无须拥有一定的 经验和品牌的教育机构可以通过连锁经营来吸收先进的 技术和经验，只要支付一定的加盟费就可以直接套用他