简述京东直投素材审核规范V4.docx

京东直投素材审核规范V4.8该规则于2016年6月12日更新其中红色部分需特别注意一、总则：1.1 京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则；1.2 广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致；1.3 广告必须保证前端良好的用户体验；1.4 广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题（所有广告位均需审核广告标题）等；1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-21:00）的素材S级、A级1小时内审核完毕，其他级2小时审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。1.6 修改广告以下内容，会重新触发广告审核：? ???1）广告：广告标题、素材图片、推广链接。? ???2）广告对应推广商品：商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格，修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。二、类目/商品广告投放规范2.1以下类目及商品严禁推广：1）严禁推广隐形眼镜、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。2）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉类。(本条规定中的部分商品支持在无线移动联盟投放，详见2.2-4)3）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。4）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等 ）。5）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。2.2以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项：1）祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广：QQ空间站点：160*120图文，142*185图文；QQ聊天客户端：140*40图片，198*40图片；2）男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广（家居服和保暖内衣可以正常推广），且素材上模特裸露部分不能超过图片的1/3，不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况：QQ空间站点：160*120图文，142*185图文；QQ聊天客户端：140*40图片，198*40图片；3）关于保健品，其他广告位均可以正常投放，除了以下广告位外：直投无线端：1000*560图文、582*166图片、147*147图文直投PC端：140*425图片、200*162图片、160*210图文、140*140图片、140*226图片、198*100图文、QQ消息文字链4）无线移动联盟广告位禁止投放成人用品，其他类目均可推广，但需注意推广男女个护用及内衣内裤品类时需准确定向人群（如男性个护用品需定向男性人群，女性个护用品需定向女性人群）：移动联盟站点：300*250图片、600*500图片、640*100图片、1280X720＋300X300两图两文、文字链（移动联盟、手Q等位置）5）允许推广电子狗类商品，但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗的字眼；6）允许推广酒水类商品，但是必须要做年龄定向（必须定向18周岁以上人群）；三、法律法规相关规定3.1 禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；3.2 禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；3.3广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素，不能出现“特供”、“专供”等相关词汇；3.4 严禁推广假货、山寨及高仿的商品，如仿iphone、三星的山寨手机；3.5严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息，以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术；如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。如有资质请提供相关证明；3.6 广告素材中严禁出现侵权行为，如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述（如明星款、明星同款）、影视剧照等，需提供授权证明；3.7 严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用 “专家”、“去痘专家”“XX专家”等描述性字眼；3.8素材中不能出现负面热门话题及负面文案等。如屌丝、地震、世界末日、**等；3.9 广告中不能出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案。如爽一爽、男人尖叫，女人喊要、不能再低了、把妹等敏感、不雅文案或夸张元素；3.10 严禁使用最便宜、最热销、全网第一、全网/全球首发等，表示价格、销量、产品的绝对化词语；3.11 已销售记录按照商品的成交历史记录为标准，不可夸大；3.12广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式；3.13 不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群；3.14 保健食品广告必须标明保健食品产