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殡葬试水电商：安贤园网上卖墓位 这两年来，O2O(online to offline，线上到线下)成为热门，现在这股风已经刮 到了少人问津的“身后事”上来了。 12 月19 日，“白事O2O 电商”——上海安白事电子商务有限公司宣布开业(下称 “安白事”)，同时，它在上海南京东路地段的实体体验店“彼岸天堂一号店”开始试 营业。 安白事由在香港主板上市的殡葬企业——安贤园中国控股有限公司(安贤园中国， 00922.HK)和若干私募机构共同投资设立，前者占股35%。 安白事并非殡葬领域第一家试水O2O 的企业，但此前尝试的多为中小型创业项 目。安白事前期就投入“数千万”人民币，用以搭建线上平台、整合各方资源，并 且，其大股东安贤园中国在杭州拥有一个占地近65 万平方米的墓园——安贤陵园，公 司主要收入都来自墓穴销售。 “我认为(这种殡葬业O2O 模式)前景是无法预计的。”被问及对公司业绩预期 时，安白事董事长、安贤园中国执行董事施俊对澎湃新闻()说。 中国殡葬协会副会长、上海市殡葬协会会长王宏阶在安白事的开业发布会上透 露，“2013 年，上海市死亡人口12 万，全国是972 万，相当于欧洲某一国家的人口 量。”他说，“十年前，人口死亡率在约为千分之六，但在去年，达到了千分之七以 上。” 据安贤园中国非执行董事成钢介绍，安白事共有三个服务品牌，除了以线上代理 陵园、线下白事服务为主的“彼岸天堂”，未来还会推出网售骨灰盒、祭祀物品等殡 葬产品的“彼岸商城”，和以线下提供殡葬礼仪服务为主的“彼岸天使”。 除了代理销售安贤陵园自己的墓穴，安白事的代理范围还有股东在建和在收购中 的墓园，及其他公司的墓园，对后者会收取佣金。 “它线下的销售渠道，比如门店、销售人员，也都是成本。”施俊认为这并不会 抬高墓穴的价格。 当被问及服务价格，施俊表示很难给一个数字：“我们了解下来，上海市场上， 治丧的平均消费在10 万元，包含购买墓地在内。而我们店开在上海，就是针对这个市 场的。”但他也承认，安白事开业初期会先定位高端人群，之后逐渐向平民化靠拢， 让普通人为亲友治丧也能更方便，“价格透明”。 近年来，殡葬行业与资本市场结合愈发紧密。马来西亚殡仪公司富贵生命 (01438.HK)12月17 日刚在港交所挂牌上市;去年12 月，上海福寿园(01448.HK)在港 上市。早些上市的还有安贤园中国、中国生命集团(08296.HK)。 “我们的确不如福寿园有钱、墓园不如它多，但安白事具有先发优势，不会跟着 既有商业模式走。”成钢表示，“这个行业很分散。中国一共有2000 多家经营性的墓 园，上海44 家，但没有一家是占到10%这么大的份额。” 安贤园中国财报显示，在截至 2014 年9 月30 日的6 个月内，该公司收入约 4671.5 万港元 ，比去年同期增长47.14%，毛利率则维持在73%的高位。安贤园将业 绩大幅改善归因为：融资成本下降、业务拓展和墓园提价。 安贤园绝大部分收入来自墓园业务，上述财报报告期内共售出墓位592 个，均价 约人民币6.3 万元;而2013 年同期售出444 个，均价在约人民币5.4 万元，涨价 14.8%。 文章来源于：/article-19938-1.html