3G手机媒体与期刊出版.pdfVIP

●何 随着无线互联网的高速发展、3G应用及手机的 移动网络媒体 ”…还有人则把第五媒体定义为 “以 日益普及，作为继报纸、广播、电视、互联网之后 手机作为信息的采集和展现工具．以通信网络和互 的 “第五媒体”的手机已不再是单纯的通讯工具． 联网作为信息的传播网络而开展信息传播活动的媒 它开始承担收看电视、阅读报纸、浏览小说、欣赏 体 ”[2]国内另一些学者则倾向于将手机媒体作为现 音乐等越来越多的功能．并正逐渐成为人们获取新 有媒体的补充及延伸．认为手机媒体是 “一种借助 闻资讯的一种主要阅读终端 手机阅读的风行，使 手机进行信息传播的工具：随着通信技术 f例如 得开卷有益逐渐演变成了 “开机有益” 手机媒体是 3G)、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通信 金矿，面对手机阅读巨大的潜在市场．许多内容提 功能的迷你型电脑，而且手机媒体是网络媒体的延 供商、技术开发商、运营商也纷纷抢滩市场，挖掘 伸。事实上．手机媒体也只能成为信息海量的网络 这个小屏幕所折射出的无限商机 媒体新的组成部分．否则它将面临信息贫乏的难 手机媒体的出现及迅速发展，无疑给期刊的传 题”。[3 3 统出版带来很大冲击。一方面．它拓展了期刊的发 3G手机的电脑化、高智能化正成为一种趋势． 展空间，为期刊在新时期的发展带来了一个历史性 3G手机媒体必将引领数字出版的潮流．终将有一天． 的机遇；另一方面．它也对期刊的未来发展提出了 以3G手机为中心的第五媒体——手机媒体．将成为 挑战，即期刊必须根据手机媒体的特点及人们由此 而有可能形成的新的阅读行为与阅读习惯．调整自 己的发展模式 、手机搠_体嘲『榻穗溺 吲} 单纯将手机短信定义为 “第五媒体”是不全面 的。有业界人士对其是这样定义的： “以手机为视 听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体． 它是以分众为传播目标，以定向为传播效果．以互 动为传播应用的大众传播媒介，也叫做手机媒体或 @ 2008年第3期 在 “2007第二届中国手机应用大会”上．方正 集团凭借自己的 “块头”．很快作出实质性反应—— 阿帕比技术有限公司常务副总经理郑伟说．手机作 产生了手机报和手机电视。我国是期刊大国．期刊 为新兴的数字出版介质和渠道被称为第五次革命、 出版业积累的大量信息．因为缺乏技术的嫁接和资 第五媒体。它将成为数字出版的亮点。 金的投入，导致知识资源利用单一，甚至白白浪费 手机阅读有以下一些特点：第一．可随时随地 每一个出版社、出版单位都积累了大量的信息资源、 阅读．满足人们利用零散时间的需求．从而成为最 知识库，但是没有技术手段就开发不出来．更谈不 佳阅读工具；第二，快餐式、浏览式、随意性、跳 上增值性应用。传统出版单位虽然很想投入新的技 跃性、碎片化的浅阅读特征突出；第三．存储量大． 术开发．但却缺少资金支持渠道．也没有投资的来 可以成为随身的数字图书馆：第四．内容获取方便 源。这方面需要政府引导和介入。 快捷；第五，拥有高效低廉的发行渠道；第六．图 第五．我国手机刊的技术标准与行业标准滞后 像、文字、声音一体化，形象生动；第七，受众面 手机刊的发展除了一些相应的技术标准外 (掌握在 较宽，我国的手机用户已突破1．6亿，仅次于美国． 技术提供商手中，我们不能左右)。还应有相应的行 列世界第2位；第八，可视、可读、可听．方式多 业标准 (我们可通过行业协会探索和拟定)，应该说 样