《南宁日报》广告运营现状分析.pdfVIP

新闻界 ISSN1007第5期．2008年10月 Press Cirehs ISSN1007—2438 No．52008．Oct．2008． 《南宁日报》广告运营现状分析 欧东衢 (广西大学新闻传播学院，南宁 530004) 摘要 本文就 《南宁日报》广告运营现状进行了分析。 关键词 《南宁日报》 广告运营 现状 中图分类号 G206 文献标识码 A OnthePresentConditionsofAdvertisementM anagementofNanningDaily OuDongqu (CollegeofJournalismandCommunications，gua~gxiUniversity，Nanning530004) Abstract ThepaperanalyzesthepresentconditionsofadvertisementmanagementofNanningD Keywords NanningDai】y advertisementmanagement presentconditiom 为迎接新 的报业竞争，广西南宁市委机关报 《南宁 日 为福利彩票信息广告，在 3月福彩信息广告共出现 21次， 报》从 2008年 4月 1日起 ，开始进行改版尝试。此次改版无 占8160平方厘米，为整个商业广告份额的46％。4月的福彩 论是版面安排还是 内容设置都有新 的突破 ，版面 由8个新 信息广告则 占版面的40％。2．商业广告中固定的商业广告较 闻版加 5个周刊版组成 。如何在改版之后进行广告的有效 少。在 3月的 《南宁 日报》中，如果除朗科 U盘广告 (出现7 运营 以促进报业发展?本文着重对改版前 (2008年 3月)和 次，占1428平方厘米 ，为整个商业广告份额的9％)外 ，剩余 改版后 (2008年4月)这两个月的 《南宁 日报》文本 的广告部 的36％广告份额 中无 明显固定的商业广告。其 中，以整版形 分开展研究，以期在对 《南宁 日报》的广告运营现状客观分 式出现 的大型商业广告只有两次 。而改版后 的4月此 问题 析的基础上，对 南《宁 日报》今后的广告运营提出一些思考 仍然存在，4月中整版形式出现的大型商业广告只有一次。 和建议 ．做到理论与实践结合 。 3．违规广告出现非常少。3月的违规广告 只出现一次 ，4月违 规广告出现三次。4．公益广告份额大。3月的公益广告份额 一 、 2008年 3—4月 南《宁 日报》广告经营 为 14％，4月公益广告 占15％。这一数字与同类报纸相比都 状况分析 是 比较高 的 以南《宁日m3月、4月的广告做量化研究，可得出以 二、《南宁 日报》广告运营中存在的几个 下数据 ： 问题 广告总蔼积 (平方厘米) 广告占版率 3月 l 03 35％ 1．广告所 占比例小 4月 22582 4．5 根据上述数据推算 ，预计 《南宁 日报》全年 的广告 占报 面积约为 226188平方厘米左右 。我 国最大的市场调查与咨 (表一：3、4月 《南宁 日报》广告总面积。按广告监测惯例，广告 询机构央视调查咨询中心在 1997年的监测数据表 明．这一