广告简介.ppt

----- 岳大为;罢宗湖寒色碗俘漓恩扶讽蛀丑色单栖眶跟特镰殆篙谈蹿陋蚕疥吵娶颇景白广告简介广告简介; 通过本课的学习，能对广告学专业有清晰的认识，对广告学的理论能基本掌握，能较为深刻地理解广告及其发展，为专业课的学习奠定较好的基础。; 作为传媒学院学子，应该认识到并在未来加强电视广告的学习。 微软广告部门和全球最大规模的广告与传播公司奥姆尼康集团旗下天联广告公司日前共同公布的一份研究报告称，电视仍是目前为止最大的广告媒介，广告方应继续制作优秀电视广告来吸引电视受众。 ; 全球排名第三的实力传播公司（阳狮集团）行业预测主管乔纳森·巴纳德称：“近些年电视在广告媒介方面的地位得到增强，并且还会继续下去。” 他估计至2013年，全球电视广告市场规模将达到2160亿美元，届时电视广告的市场份额也将达到42%。 根据央视索福瑞的统计，2010年中国电视广告份额为76%。 ; 尼尔森：今年第一季度互联网广告支出增长了 12.1%，而全球在所有平台上的广告费用则增长了 3.1%。电视依然占最大的支出比例，尽管比去年同期仅增长了 2.8%。而电台广告费用增长了 7.9%。第一季度广告费用支出增长的还有报纸（3.1%），电影院（4.1%），户外广告（6.4%）。但是杂志广告的支出则比去年同期下降了 1.4%。 从结果中可以看出，电视广告依然是最有影响力的广告渠道，杂志报纸等纸媒的影响力在某些地区日趋下降。据目前移动互联网的发展，日后的移动广告比重将越来越大。 ; 教学目的: 通过本章的学习，掌握广告的概念，分类，作用，基本属性。 思考：举例论述广告的作用 ; 一、广告溯源 随生产力不断发展，广告概念也在不断变化与丰富; 据《周易.系辞》记载，远在神农时代，就有“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。 《周礼》记载，凡做交易都要“告示”。 《韩非子》：楚人有矛与盾者，誉之曰“吾盾之坚，莫之能陷也”。又誉其矛曰：“吾矛之利，于物无不陷也。”或曰：“以子之矛，陷子之盾，何如？其人勿能应也。”到近代14世纪，出现 Advertise 一词。; 一、广告溯源 《韩非子》：楚人有矛与盾者，誉之曰“吾盾之坚，莫之能陷也”。又誉其矛曰：“吾矛之利，于物无不陷也。”或曰：“以子之矛，陷子之盾，何如？其人勿能应也。” 到近代14世纪，出现 Advertise 一词。; 二、众说纷纭的广告概念 1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事; 2.辞海89年辞海：向公众介绍商品、报导服务内容和文娱节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 ; 3.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告等。广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划的好处。 4.广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。 ; 5. 1894年，美国现代广告之父Lasher：广告是印刷形态的推销手段。 6.日本小林太三郎（早稻田商学部教授）：广告是客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。信息传播是通过媒体实现的企业广告的目的，是为了满足消费者的需求，并起到创造社会经济效益的作用。 ; 7.中传：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响舆论，博得广告主所期望的效果发生。在广告活动中，其构成要素是广告主、广告代理、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。; 8.厦大：现代广告既是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 ; 9.国家工商行政管理局：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。即有偿的、有责任的信息传播活动是广告。 10.美国营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。; 三、广告概念的理解 1.传播活动：传播是指一个信息发送者与接受者之间“思想必须达到共同”的过程。无论是信息发送者还是信息接受者，都必须积极参与同一交流活动，从而使得思