大互联网时代对电视媒体的挑战.docVIP

大互联网时代对电视媒体的挑战 从诞生之日起，电视就是一种高度依赖技术的传播媒介。传统的电视传播是以电视机为接收终端，通过电波信号技术进行的单向的、点对面的单向传播，受众被动地接受电视所传播的各种讯息或节目。新技术的发展改变了这一传统的信息传播模式，使双向传播成为可能。以数字技术为例，它的出现让文字、声音、画面等符号元素找到了统一的载体，能够实现多媒体传播，可以让观众随时调换、点播自己喜欢的节目，同时数字压缩技术带来电视频道的释放，让频道的数量猛增，电视走向专业化、分众化的传播道路，满足不同受众的个性需求。而移动互联网的出现，突破了空间限制，使得任何人在任何时间、任何地点，借助任何终端(手机、IPAD等)获取信息并进行转发的愿望成为现实。随着3G、WLAN等技术的应用，手机成为首选移动智能终端，用户通过手机浏览新闻、音视频、电视剧等，同时还可以积极进行互动，让人们彻底告别坐在家里被动看电视的传统方式。 移动互联网概念及其技术特性 移动互联网就是移动通信技术+互联网，它不是传统PC的无线上网，而是利用智能手机、平板电脑等移动终端接入互联网，强调的是在移动过程中实现上网，获取信息、数据、多媒体等高质量服务。 从移动互联网技术特点来看，它涵盖以下几种关键的技术：一是无线应用协议，简称WAP平台技术，它为手机访问互联网提供了可能，用户可通过移动终端的浏览器查看信息，下载音视频、客户端等业务;二是移动流媒体技术，这实际上是网络音视频技术和移动通信技术相结合的新技术，其好处是可以利用移动终端边下载边浏览影音，且不需要有较大的存储空间进行保存;此外还有移动搜索技术、多媒体信息服务等等。 移动互联网对电视的挑战 如果说数字技术只是改变了电视的线性传播方式，提高了电视新闻生产制作的效率，带来电视进入“窄播”时代，那么移动互联网的出现则给传统电视媒体带来更大的挑战。移动互联网为用户带来全新的体验方式，它对传统电视的冲击包括： 首先，打破传统媒体中信息传播主体垄断的地位，使“人人能够发布新闻”的想象变为现实。移动互联网更强调以人为中心，实现人与人之间的信息交互，传统电视中的“受众”角色向“用户”转变，他们既是信息的接受者，也是信息的发布者。广告买卖网就是一个很好的信息发布平台。移动互联网赋予普通公众的信息传播权和首发权，尽管发出的信息是不完整的、碎片化且不具有媒体记者那么专业，但电视的信息垄断已经消融。不过在人人都是“记者”的时代，UGC(用户内容生产)为传统电视提供了更多地新闻线索。即使央视在全球范围内驻扎记者，也在一定程度下依赖移动互联网用户发布的信息。 其次，移动互联网的高度便携性打破了传统电视的时空局限，人们利用手机等移动终端可以实现在任何时间、任何地点获取任何信息，浏览文字、视频，进行搜索等，享受各种应用服务。尽管IPTV、移动电视、户外LED电视等各种媒介形态的出现与发展，它仍然不能够使用户随身携带，靠一部移动终端接入互联网获取各种服务。 再次，除高便携式外，移动互联网支持大的带宽和高速下载，为手机视频、游戏等业务提供空间，而作为第三代移动通信技术即3G(3rd-generation)技术、无线wifi的快速发展，则为用户带来全新的视听体验和各种服务。3G时代下，声音和数据传输速度变得更快，能够在全球范围内实现无线漫游，移动互联网将很快进入2.0时代。加快的广告买卖网的发展。 当然，移动互联网不只是利用移动终端进行上网，在手机告别单一的通讯工具后，它的媒介属性变得更强，用户通过手机接入互联网得到的是各种服务，如移动音乐、手机视频、手机游戏、移动支付、LBS位置服务等。以上数据都能反映出当前基于手机终端的发展和3G技术的移动互联网给传统电视媒体的发展带来冲击。