态立方缓解体力疲劳粉上市策划.doc

毕业设计说明书 课题名称 态立方缓解体力疲劳粉上市策划 学生姓名 余文武 学生学号 所属系部 经济贸易系 所学专业 市场营销 所在班级 12市营1班 指导老师 黎琦宇 起止时间 2015年3月-2015年6月 湖南财经工业职业技术学院教务处制  目 录 概要 1 一、中国保健品市场概况 2 二、产品特点分析 2 （一）新产品特点 2 （二）新产品优势 3 （三）产品价值体现 3 三、产品swot分析 4 四、战略分析 4 五、产品定位 5 六、市场目标 5 七、推广方式 5 （一）缓解体力疲劳粉的宣传语 5 （二）宣传活动 5 （三）宣传媒介 6 八、经费预算 6 结束语 7 后记 7 参考文献 7  态立方缓解体力疲劳粉上市策划 摘要 广东中食营科生物科技有限公司是一家中央直属企业，由中国轻工集团公司控股，主要致力于食源性低聚肽的产业化开发、相关工程设计和肽产品的应用。 在市场开发方面，研发部和DSM、德国默克等多家大型跨国公司以及完美、广药白云山等国内知名公司结成战略合作伙伴，共同推进功能肽的开发和产业化。研发部下设功能肽新产品研发中心、功能肽基础研究中心和功能肽营养支持与评价中心。在产品研发、功能研究、组分分离鉴定和营养支持与评价等领域具备全方位的领先技术。 一个新产品，但任然要面对许多的挑战，那么要如何成功的去进行一个市场的推广，去抢占市场份额，是一场前所未有的战争。并且在中国目前的生物制品行业如此艰难的情况下，是如何利用好自己的优势来进行宣传与推广。 关键字 肽 低聚肽 市场推广 一、中国保健品市场概况 （一）中国保健品市场规模 2010年，中国国内的保健品市场规模有1000亿。剧权威预测，到2020年中国大陆的保健品销售将达到4500亿左右。从2010年到2020年期间将是中国保健品市场增长的黄金时间。 未来的10年也将是中国保健品企业和品牌重新洗牌的时间。一些规模小，研发实力弱以及不负责任的企业将被市场淘汰。 同时因为以前中国的保健品标准低，审批宽松而获得批号得第一代及部分第二代保健品也将因为功效的低下而被市场淘汰。（国家已经启动2005年7月1日前取得的保健品批号商品重新注册审批，到2015年7月1日前完成，同时国家删减保健品功能9项）。 未来的保健品市场必将集中到几个大型企业集团和品牌下。 在此大背景下，保健品的销售渠道也将重新整合。市场容量的增大也将带来利润额的增长。市场必将出现专业的保健品销售渠道。 （二）中国保健品销售现状 中国目前有保健品生产企业3000余家，注册品牌品种近6000个。品种分散企业规模小就是中国保健品企业现状。其中年销售规模过亿元的企业不到100家。年销售过10亿元的企业不到20家。 目前进口保健品约占保健品总量的4%，但其销售额2010年已占到保健品总销售额的70%左右。随着社会的发展，人们的生活节奏和饮食变化将更大，更加不健康。以及社会人口老龄化加深和个人收入的增长以及国民素养的普遍提高，保健品的人均消费金额在提升，消费理念在成熟，消费人群年轻化。保健健康的需求将更加刚性和迫切。保健品消费占家庭消费的比重将持续增长。社会已经滋生能满足专业保健品销售渠道成活的土壤。专业的保健品销售渠道在满足人们健康咨询的同时，兼顾了人们的购买方便以及提供了更多的保健品消费选择。同时专业保健品销售卖场能给保健品销售提供更多的例如体检、消费教育、健康课程等等方面的支持。能更好的培养消费忠诚。 二、产品特点分析 （一）新产品特点 1.小麦低聚肽是从天然食品——小麦蛋白粉中提取的蛋白质，再经过定向酶切及特定小肽分离技术获得的小分子多肽物质。低于1000道尔顿，直接吸收 2.小麦低聚肽粉、牛磺酸、乳清蛋白粉、全脂奶粉、燕麦粉、全南瓜粉、大豆分离蛋白 粉、植脂末、赤藓糖醇、玉米膨化粉、麦精 3.产品是以小麦低聚肽为核心辅以牛磺酸等配料科学搭配，更能提升功能效果 4.配有五谷杂粮，补充全面营养。 （二）新产品优势 1.直接吸收，不经过胃肠道消化，更适合中老年人服用。 2.态立方?缓疲粉，解决体力疲劳问题，主题明显。 3.“肽”+五谷营养，改善营养状况，帮助疲劳恢复。 4.一包冲服，随时随地解决用餐问