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娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响.pdf
2009年第4期．2009年8月
l007—2438
新闻界IssN
PresscirPle。lssNl007—2438No．4
娱乐即媒介
——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响
薛敏芝
(上海大学影视学院广告学系，上海200444)
摘要体验经济时代的娱乐特性，追求快乐成为人们普遍的价值认同．营销策划成为体验设计。企业借助电影、
电视、体育赛事等各种娱乐项目来传递其产品或品牌信息，从而促使一种新型传播媒介形态——情景媒介的产
生．情景媒介形态的非固定性、符号负载的双重性以及编码与传播过程的交互性特征，促使广告运作模式和信
息架构的转变．
关键词广告情景媒介体验经济娱乐
中图分类号G206文献标识码A
EntertainmenttheMedia
being
——Scenario—BasedMedia andIts on theEraofthe
in
GeneranzingInlpactAdVertising
Economy
Experience
XueMinzhi
ofAdVcnisinofFilmandTelevisionArtand 200444)
(Depanment g．School Tcchnology，ShanghaiUnivcrsicy，Shanghai
AbstractTo theentertainmcntfcaturesofcconomiclefaand haVebecome
expericnce pefiod pu饱uejoyfuIness
7scommon ofValue．To andcfca旭customefh州ebccomethe
pfoVide
people rccognition joyfulncBB experience
comof hasbecomcacustomer a∞todeliVeri协
corporate’sbusiness．Marketingplan expericnccdcsign．Co叩oratcs
orbrandinformationmeansofvariousentcrtainmentssuch thatanewmcdia
pmduct by as：movic，TV．sports．ctc。so
formhasbccncreatcd—Scenario—basedMedia．TheScenario—based of
unfixedfo咖，dualism
Media，f电aturing
loadandinteractioninthc of and
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