娱乐营销的特性解析.pdfVIP

劳的哥哥、姐姐一起唱歌、跳舞，还可以 把最新风靡的玩具带回家。就是这些基于 儿童需求特征的人性化娱乐营销方式，使 孩子们高唱“我就喜欢麦当劳”。 人性化的核心是人，要尊重人、理解 娱乐营销的特性解析 人、信任人、帮助人，给人更多的关爱。通 过娱乐产品充满了人文关怀和人情味的设 计，来体现娱乐营销的人性化特性。其实在 更多时候娱乐营销的人性化应该体现在企 ■ 郑毅敏(大连大学经济管理学院 辽宁大连 116622) 业对营销细节的注重和关心，在细节上力 ◆ 中图分类号：F270．7文献标识码：A 求让顾客最大限度地满意，例如飞利浦面 对女性消费者的脱毛器，其整体造型、色彩 收入水平的提高和生产工艺技术的进步．同 都表达女性温柔的一面。当然人性化不应 内容摘要：在体验经济时代，以消费者 时，它也是一种心理现象，反映了人们收入 该只是一种技巧，而是一种营销理念，一种 的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销 水平提高后的一种精神上的追求。时尚原本 企业文化，它应该深入企业的每一个角落， 模式，对塑造企业和品牌形象，促进销 就是人为制造出来的，企业可以通过娱乐营 每一名员工的心里，让员工从内心激发为 售有着重要的作用，娱乐营销有时尚 性、人性化、互动性和情感性等特性。 销，有目的地制造时尚来刺激大众的需求。 顾客带来快乐的热情，这才是至关重要的。 研究娱乐营销的特性，有利于经营者 通过周杰伦的阳光形象，加上有点放荡 (三)娱乐营销的互动性 更好实现营销创新， 不羁的行为和富有叛逆的口号“我的地盘， 娱乐营销与其他营销方式最大不同之 关键词：体验经济娱乐营销 时尚性 听我的”，及“用新奇喧泄快乐”的广告诉求 处还在于，强调在营销过程中与消费者的互 人性化 ．“动感地带”在年轻一族中创造了一种独 动，让消费者获得控制权和主动权，诱发 立、个性、更酷的最新时尚。在娱乐中使产 其积极的情感。娱乐营销让消费者成为了 乐营销的涵义 品和品牌形成很强的号召力和影响力。 娱乐的主角，让他们在参与互动娱乐中找 娱本文中的娱乐营销不是指娱乐产品 有效地创造时尚元素要捕捉新观念，观 到了先前不曾有过的快乐和尝试．并在无 的营销，而是由娱乐产品的娱乐精神本身 察新变化。在生活中感受捕捉新时尚的到 形中对企业的品牌和产品有了深刻的认知， 所带来的营销模式。娱乐营销本质是一种 来。一方面可以研究消费者追求时尚的心 甚至因此对产品产生了浓厚兴趣。 体验营销，属娱乐体验营销形式，指企业参 理，研究时尚现象及其规律。及时设计、制 人们不仅关注娱