娱乐有道——解析《星光大道》的成功之路.pdfVIP

第10卷第2期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01．10No．2 OP MASSMEDIAV()(’A’I’IONALTECHNICALCOLLEGE 2010年3月 JOURNALHUNAN Mar．2010 娱乐有道 ——解析《星光大道》的成功之路 刘 茜1 李 南2 (1、2．南京师范大学新闻与传播学院，江苏南京210097) [摘 要]作为电视娱乐节目，《星光大道》在定位、内容、主持人和延伸价值等四个方面彰显着独特 的成功之道。由此可见，电视娱乐节目唯有以人为本，坚守“真、善、美”的艺术本质，坚持寓教于乐的绿色 传播，才能真正走向“娱乐有道”。 [关键词]电视娱乐节目；《星光大道》；寓教于乐 [中图分类号]G222．3[文献标识码]A 《星光大道》是中央电视台2004年10月推目；不分年龄、不分唱法、不分职业，只要你热爱 出的一档大型综艺娱乐节目，首播就打破了央 音乐、擅长表演，就可以登上《星光大道》为您铺 视三套的最高收视率纪录，一直受到广大观众 就的舞台”。可以说，《星光大道》开创了一个平 的青睐，更凭借2009年春晚小品《不差钱》的等参与、公平竞争、童叟无欺的百姓舞台，它以 “东风”愈加红火。《星光大道》作为一个品牌栏 丰富百姓生活为目的，突出大众的参与性和娱 目的影响力越来越大，逐渐成为中国电视综艺 乐性，为全国甚至世界各地、各行各业的普通劳 娱乐节目的典范。本文将从节目定位、节目内 动者提供了一个放声高唱、展现自我的机会。 容、节目主持人和节目延伸价值等四个方面入 正是在这个舞台上，阿宝、杨光、李玉刚、马广 手，解读其成功之处，探寻其娱乐之道。 福、凤凰传奇等一大批个性鲜明、身怀绝技、深 一、节目定位：平等开放的百姓舞台 受观众喜爱的普通百姓实现了自己的梦想，走 现任央视国际总经理的汪文斌先生早在 上了属于自己的星光大道。 2004年就曾宣称：“媒体一定要变成一个大家 同其他类型的节目相比，大众平等参与的 都可以参与的公共平台，电视的民主化在这里 平民化与开放性是娱乐节目的基本卖点。普通 可以得到充分体现。这种进程是一种不断延续 大众已经不满足于“看客”的角色，希望亲自走 的进程，是没有止境的。”[1j2004年10月，《星进节目，成为节目的主角。《星光大道》在节目 光大道》以“平凡的你，也能星光四射”的口号登 定位上对平民路线的准确把握，正是得益于对 上了电视综艺娱乐节目的历史舞台。几年来， 大众心理的深入理解。根据马斯洛的“需要层 《星光大道》一直坚持着“百姓舞台”的宗旨，其 次理论”，人们低一级的需要得到满足后，高一 宣传词就直接传达了自己的节目定位——“这 级的需要就会起主导作用，进而支配人的行为。 是一个没有门槛、没有距离、没有限制的大众栏 随着我国人民生活水平的显著提高，普通百姓 [收稿日期]2010一02—23 [作者简介]刘茜(1984一)．女．河北石家庄人．南京师范大学新闻与传播学院广播电视艺术学专业2007级 硕士研究生．研究方向：广播电视艺术与技术。李南(1955一)．女，南京师范大学新闻与传播学院广电系副教授，研 究方向：影视声音艺术。 [基金项目]本文为江苏省社会科学基金项目“社会主义核心价值体系构建与影视传播关系研究”的阶段性 成果(项目编号：07XWB001)。 一58— 的物质生活已经得到了基本的保障，此时，人们 友团以及现场所有的工作人员编织成了一张巨