第4章 市场定位和企业形象策划.pptVIP

第四章 市场定位与企业形象策划;第一节 市场定位策划;一、市场定位的类型 ; 产品定位：是前提、是基础，要进行定位策划必须强化产品差别化。三种途径： 1．产品实体创新?产品差别化。 2．服务创新?服务差别化。 3．信息传递?信息传递差别化。;三、市场定位过程、步骤;3.市场定位策略 （1）针锋相对的定位策略 （2）填补空隙策略 （3）重新定位策略 ;4. 产品定位的方法;企业形象策划指企业用于市场竞争的一切设计采取一贯性和统一性的视觉形象，并通过广告以及其他媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。 企业形象战略策划即CIS（Corporate Identity System）导入。重点是进行企业形象设计，又称企业识别。主要包括：CIS策划的程序及原则，企业形象调查与方案制定以及企业形象的设计开发。 ;（一）CIS策划的内涵 1.企业实现自我统一和人格统一的过程 2.差异化是其核心思想 （二）CIS策划的目的 1.定位企业身份 2.传播企业形象 （三）CIS策划的基本原则 1.战略性原则 2.民族化原则 3.个性化原则 4.系统化原则 5.创新性原则 6.可操作性原则;企业形象策划是一个系统工程。CIS是一个整体系统，由MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）