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对我国发展仓储式商场的几点思考.pdf
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,望.箜型8期
一.
城乡结合部,营业面积一般在20000平方米左右,
附设大型停车场。商场内装修简单,采用开架式
货架陈列商品,商品主要以日用消费品为主,所
售商品直接来自厂家或国外进口,质优价廉。商
场宽敞明亮,既是货仓,又兼营批发零售业务。
顾客只要定期缴纳一定的会费,便可成为其会员,
持卡消费,享受价格、送货、保险等多方面的优
惠待遇。“万客隆”以其独特的经营方式取得了
成功,仓储式销售方式也风靡全球,如美国在70
年代初期出现的“价格俱乐部”、“平价商场”,
实行会员制销售,深受消费者的欢迎;80年代末,
台湾零售商引进仓储式销售模式;1993年,香港
首家仓储式商场开业,开业后仅8个月内在港岛
连开4家分店,拥有1.5万名会员,每月平均有50
万人次光临购物,月销售额达3000万美元,而且
摘要:近年来,随着一些新型的业态进入我 每月以25%的速度递增。
国的商业零售领域,改变了传统的柜台销售模式, 近年来,仓储式商场在国内一些大中城市悄
形成了新的经济增长点。仓储式商场的产生和发 然兴起。自1993年国内第一家仓储式商场一一广
展即是多种零售业态之一,对新生业态在发展中 州“广客隆”开业以来,在短短的数年内,仓储
存在问题进行剖析,并提出相应的对策和建议。 式商场已发展到上千家,如北京的“物美商城”、
关键词:仓储式商场;会员制;战略同盟 “家乐富”、“京客隆”、“普尔斯玛特”,上海的
中图分类号:F713.52文献标识码:A “麦德龙”、“百姓购物俱乐部”,广州的“正大
万客隆”、“岛内价”、“好又多”等,其发展无疑
近年来,随着我国国民经济的不断发展,买 给我国零售业带来了前所未有的挑战和冲击。
方市场业已形成,经济的发展带动人们的消费观 二、仓储式商场的经营特色
念和消费心理的变化。为适应市场形势的变化, 仓储式商场坚持的是“以低成本为基础的低
与老百姓日常生活息息相关的零售业爆发了翻天 价位和以会员制带动顾客组织化”的经营模式,
覆地的革命,从零售业态上看,改变了百货商店 对传统的柜台销售模式进行大胆的创新和变革,
一统天下的格局,出现了百货商店、超级市场、 在产品、服务、价格、分销方式等多方面都独具
连锁商店和仓储式商场等多种零售业态并存的竞 一格。
争格局;从竞争地位上看,新生业态在零售总额 (一)品牌经营,突出质量
中所占比例不断上升,新生业态取代百货商店在
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