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寻求财经与娱乐的平衡——解读财经娱乐脱口秀节目《波士堂》.pdf
传媒个案
●倪俊仿
寻求财经与娱乐的平衡
——解读财经娱乐脱口秀节目《波士堂》
^k随着电视节目分众化传播步伐的 宾都是Boss,主题当然离不开商场和生一期来的都是Boss,都是企业家。在很
I下加快,越来越多的电视精英谈话 意。整个节目分为三个环节:第一个环 多人眼里,企业家代表着成功和财富,
类节目进入人们的视野。但由于知识体 节是谈老板的个人性情,第二个环节是 是高高在上遥不可及的。而《波士堂》
系的高端性,收视人群狭窄,财经节目 商业挑战;第三个环节是。完美人生”, 则试图把企业家变成普通人。节目规定
往往“曲高和寡”,收视率低迷。在此 比较轻松娱乐。每期节目从企业家讲述 Boss来上节目不能穿正装,不能系领带。
背景下,号称中国最具有原创精神的第 个人的成长和现在的生活开始,进入企 这样,每期嘉宾衬衫上的第一粒纽扣就
一档商业脱口秀互动电视节目——《波 业家的经商经历、商业事务、企业前景 会被解开,距离感也随之就缩小了。另
士堂》于2006年开播了。开播至今,其的一些话题。节目主要展示的还是企业 外,从节目中嘉宾讲述自己的生活,感
收视率一直居于第一财经频道之首,在 家的个人性情,以贴近生活的方式还原 情经历,Vcr和波士秀环节也都有体现:
业界取得了令人瞩目的成绩。 人物本色。 企业家就是和我们一样的普通人。
在财经节目普遍竞争力不强的情况 每位Boss都在演播室讲述自己的 2.视觉创新:红、黄、蓝
下,《波士堂》是靠什么获得了好口碑 创业之路,蒙牛董事长牛根生怎样使“蒙 一般财经节目喜欢用的平稳的灰蓝
和高人气呢?本文从差异化的《波士堂》 牛”这个品牌从乳业的第ll16位上升到 色或者深蓝色做背景,给人一种平和、
节目定位,节目形态、制作手法、主持 了第1位.13岁就开始做修鞋匠的南存 大气、稳重的感觉。而《波士堂》演播
风格等方面,总结其成功的原因。 辉如何摇身变成正泰集团的董事长…… 室的主色调却是很透的那种海蓝色,上
他们在讲生意经的同时也大谈为人处世 面点缀着红、黄,很鲜艳。嘉宾坐在一
节目定位:。财经+娱乐。
的人生哲理:七匹狼的周少雄宣扬。无 个节目组特意订做的大红色的沙发上,
就财经谈话节目而言,央视经济频 知者无畏”,联邦快递的陈嘉良坚守。使 这个沙发打开是一个心的形状,寓意
道的《对话))是先行的成功栏目。《对话》 命必达”的职业精神,蒙牛的牛根生教 是来上《波士堂》,就要打开老板心扉。
是2000年开播的周播栏目。每次节目育我们“先做人,后做事”,搜狐CEO 这样的颜色选择无疑也是苦心安排的,
由突发事件、热门人物或某一经济现象 张朝阳倡导“随性,一切跟着感觉走”。 《波士堂》策划者兼出品人杨晖这样说:
导入,捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理 每期节目的“Vcr时间”和“波士秀” “这个场景绝对不是一档财经节目的舞
念,受众目标是社会高端精英人士·上 环节是《波士堂》独特的看点。Vcr大 美,我们已经在调子上面、在色彩上面
海第一财经周播的《财富人生》也是一 多是关于家庭和业余爱好的,类似于生 传达一个放松。我们是在颠覆中国传统
档财经和励志类名人访谈节目。它定位 活纪录片,观众可以相信这是他们生活 的财经节目的表达方式。”
于探索财富奥秘,致力于人性化地反映 中真实的一面。。波士秀”环节是一个 这样的演播室给人的感觉是轻松开
企业家这个阶层的生意与生活。这两档 轻松幽默、贴近嘉宾心灵的板块。由企
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