寻求财经与娱乐的平衡——解读财经娱乐脱口秀节目《波士堂》.pdfVIP

传媒个案 ●倪俊仿 寻求财经与娱乐的平衡 ——解读财经娱乐脱口秀节目《波士堂》 ^k随着电视节目分众化传播步伐的 宾都是Boss，主题当然离不开商场和生一期来的都是Boss，都是企业家。在很 I下加快，越来越多的电视精英谈话 意。整个节目分为三个环节：第一个环 多人眼里，企业家代表着成功和财富， 类节目进入人们的视野。但由于知识体 节是谈老板的个人性情，第二个环节是 是高高在上遥不可及的。而《波士堂》 系的高端性，收视人群狭窄，财经节目 商业挑战；第三个环节是。完美人生”， 则试图把企业家变成普通人。节目规定 往往“曲高和寡”，收视率低迷。在此 比较轻松娱乐。每期节目从企业家讲述 Boss来上节目不能穿正装，不能系领带。 背景下，号称中国最具有原创精神的第 个人的成长和现在的生活开始，进入企 这样，每期嘉宾衬衫上的第一粒纽扣就 一档商业脱口秀互动电视节目——《波 业家的经商经历、商业事务、企业前景 会被解开，距离感也随之就缩小了。另 士堂》于2006年开播了。开播至今，其的一些话题。节目主要展示的还是企业 外，从节目中嘉宾讲述自己的生活，感 收视率一直居于第一财经频道之首，在 家的个人性情，以贴近生活的方式还原 情经历，Vcr和波士秀环节也都有体现： 业界取得了令人瞩目的成绩。 人物本色。 企业家就是和我们一样的普通人。 在财经节目普遍竞争力不强的情况 每位Boss都在演播室讲述自己的 2．视觉创新：红、黄、蓝 下，《波士堂》是靠什么获得了好口碑 创业之路，蒙牛董事长牛根生怎样使“蒙 一般财经节目喜欢用的平稳的灰蓝 和高人气呢?本文从差异化的《波士堂》 牛”这个品牌从乳业的第ll16位上升到 色或者深蓝色做背景，给人一种平和、 节目定位，节目形态、制作手法、主持 了第1位．13岁就开始做修鞋匠的南存 大气、稳重的感觉。而《波士堂》演播 风格等方面，总结其成功的原因。 辉如何摇身变成正泰集团的董事长…… 室的主色调却是很透的那种海蓝色，上 他们在讲生意经的同时也大谈为人处世 面点缀着红、黄，很鲜艳。嘉宾坐在一 节目定位：。财经+娱乐。 的人生哲理：七匹狼的周少雄宣扬。无 个节目组特意订做的大红色的沙发上， 就财经谈话节目而言，央视经济频 知者无畏”，联邦快递的陈嘉良坚守。使 这个沙发打开是一个心的形状，寓意 道的《对话))是先行的成功栏目。《对话》 命必达”的职业精神，蒙牛的牛根生教 是来上《波士堂》，就要打开老板心扉。 是2000年开播的周播栏目。每次节目育我们“先做人，后做事”，搜狐CEO 这样的颜色选择无疑也是苦心安排的， 由突发事件、热门人物或某一经济现象 张朝阳倡导“随性，一切跟着感觉走”。 《波士堂》策划者兼出品人杨晖这样说： 导入，捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理 每期节目的“Vcr时间”和“波士秀” “这个场景绝对不是一档财经节目的舞 念，受众目标是社会高端精英人士·上 环节是《波士堂》独特的看点。Vcr大 美，我们已经在调子上面、在色彩上面 海第一财经周播的《财富人生》也是一 多是关于家庭和业余爱好的，类似于生 传达一个放松。我们是在颠覆中国传统 档财经和励志类名人访谈节目。它定位 活纪录片，观众可以相信这是他们生活 的财经节目的表达方式。” 于探索财富奥秘，致力于人性化地反映 中真实的一面。。波士秀”环节是一个 这样的演播室给人的感觉是轻松开 企业家这个阶层的生意与生活。这两档 轻松幽默、贴近嘉宾心灵的板块。由企