日化行业娱乐营销白热化立白广告玩“粘娱”效应.pdfVIP

客户再到门店去体验，去消费。传统家居的互联网发 方能更好的创立品牌口碑。 展是通过家居电商的营销加上线下体验店的服务。让 作为传统企业发展的新兴典范，家具电商华丽回 线上与线下都有一种同步的体验感。 归时代。家具电商利用大数据进行了有效的互联网营 消费者是电商最大受益者。换位思考是关键 销，通过产品的迭代以及定制化的个幽艮务带来了全 在创立电商平台的时候，曾贵奠先生认为我们要 新的发展体验，“烧钱”也罢， “疯狂”也好， 换位思考，在线上我们能给客户带来什么，要站在客 020模式让企业在破茧成蝶之中体味互联网思维方 户的角度去开发平台，通过电商平台我们去了解客户 式，利用线上与线下的双重线索逐渐探索并勾勒出新 需要什么，只有这样，我们了解了客户的需求，我们 的家具帝国。(丹) 才能满足客户，才能吸引客户，增强与客户的粘度， 日化行业娱乐营销白热化 立白广告玩“粘娱效应 60秒，1070万!在日前《中国好声音》决赛广告 投标会上，这两个数字造就了中国史上最贵单条广 告，更成为日化快消行业娱乐营销战白热化的最新注 脚。分析人士指出，品牌通过“高大上”的冠名赞 助，持续扩大品牌影响力，扩大市场份额。从去年冠 名《我是歌手I》，到深度植入《小爸爸》、《我们 结婚吧》、《爸爸去哪儿》，再到继续冠名《我是歌 手II》，重金投入《嗨12014}等优质娱乐节目，立白 广告营销策略一路“搭乘”娱乐顺风车，产生“粘 娱”效应。 无娱乐，不营销，日化行业也不例外。随着《我 是歌手》、《中国好声音》、《嗨12014}等节目不 断刷新收视率，娱乐化也越来越成为日化企业下注的 新宠。而何为“娱乐”准立白广告营销身訇略中， “娱 乐”并非只是黄金档的视听盛宴，它本质上是消费者 个体的快乐需求。更精准地说，它是人们在摆脱基本 物质生活需求之后，一种精神层面上，基于消费者个 《福建轻纺》19 体的快乐生活方式。而立白广告营销思路就认为，品 视，凭借天娱的营销策划能力和央视综合频道权威平 牌的营销应该融人这种生活方式。 台，加上谢娜+庾澄庆的黄金组合，进行华丽转身， 正是基于对“娱乐”深入的理解，立白集团广告 以此获得与立白洗衣液一样的成功。立白集团相关负 团队才在令人眼花缭乱的各色综艺节目中，眼光独到 责人表示：立白2．35{Z巨资独家冠名《我是歌手 地选择搭乘了最能制造“快乐”的娱乐顺风车——与 II》，六必治3088万独家冠名脱口秀《嗨12014}， 自身品牌理念最为匹配的中国首档实力歌手巅峰对决 其实都是2014年立自广告营销策略中“大传播”战略 的《我是歌手》，借助这档栏目，让观众在淋漓快乐 的实施步骤之一。 的音乐享受中，潜移默化地感受到立白的品牌实力。 业内分析称，一方面都是本土日化行业在娱乐营 立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手II》的持续火 销方面的激烈争夺，另一方面是外资巨头屡屡缺席中 爆，一路攀升。据CTR品牌与广告效果跟踪研究报 国最优质的娱乐营销争夺，既凸显外资巨头不能紧跟 告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》 中国市场潮流的现状，更预示着已屡屡在互联网、家 后，知名度从第四位上升至第三位：冠名《我是歌手 电行业、手机上演的“本地和尚更会念经”一幕正在 II》后，知名度从第三位上升至第二位。而在被立白 日化陕消行业中发生。一位业内人士指出， “随着社 集团重组后的第八年，六必治这个专业口腔护理品牌 交媒体等新型平台的兴起，以及电视媒体的强势依 也成为了娱乐营销中的新晋主角，以独家冠名《嗨1 旧，立白广告营销的思维模式将是行业‘标配’，成 2014》的方