顺应论视角下中国自主品牌海外营销广告英译策略研究.pdfVIP

第39卷第2期 宁夏大学学报(人文社会科学版) V01．39No．2 2017年3月 of Sciences Mar．2017 Journal Edition) NingxiaUniversity(HumanitiesSocial 顺应论视角下中国自主品牌海外营销广告 英译策略研究 孙明．盛关娟 (烟台大学外国语学院，山东烟台 264000) 摘要：维索尔伦在顺应论中提出的三个语言特征中，变异性既可以确保译者在广告翻译中展示丰富的语言内涵。又 能实现广告的呼吁功能；而协商性能够使译文灵活流畅，摆脱僵硬的翻译，避免翻译腔的出现。结合顺应论，选取广 告营销中的品牌个性维度、消费者心理维度和文化维度，对华为2016年推出的华为nova、华为Mate9和华为手环 B3三款产品的中英广告进行对比分析，发现华为产品广告翻译的成功经验，即在英译过程中，必须体现品牌个性． 确定符合产品的翻译风格；了解目标消费群体，从消费者需求出发进行翻译；考察不同市场的文化特色．做出恰当 的翻译选择。 关键词：华为；顺应论；顺应维度；广告英译；营销 中图分类号：G647．3 文献标志码：A 文章编号：1001—5744(2017)02—0178—08 一 顺应论的发展和在翻译中的应用 中，同时，选择也可在语音层面或语言形态层面做 出。(2)说话人不仅选择语言形式，还选择了交际的 (一)顺应论综述 策略。(3)做出选择的过程显示了一定程度的意识 顺应论是由比利时国际语用学会秘书长维索 性。一些选择是有意识的，而有的选择则是完全自 尔伦(JefVerschueren)提出的，他在1999年出版的 动的。(4)选择是为了生成或解释说话方式．两种类 Pragmatics中，完善了顺应论[I]。他提 Understanding 出用语用学的观点来看语言的使用．认为使用语言 型都很重要，它们共同组成了交际，共同构成了语 就是不断做出选择的过程，并对顺应论进行系统的 义。(5)语言使用者只有使用语言或保持沉默的自 阐述，使其走向成熟雎]。维索尔伦并未把语用学作为 由，如果使用语言，就必须有选择。(6)选择并不对 与音系学、形态学、句法学和语义学并列的语言学 等，因为选择与社会主流模式有关。(7)选择会引起 分支，也未作为与社会语言学、心理语言学等学科 或伴随其替换物。出于意义方面的替代引起了何种 的平行领域，他以功能的视角对语言进行探索。维 形式的选择，不仅表现为特定的替代物．还会影响 索尔伦认为。语用学意在研究语言和语言的使用． 所有的方面。 其中涉及认知、社会和文化功能的复杂问题。 (二)语言的三个概念 出于语言内部或外部的因素，语言的使用就是 为了理解“做出选择”的过程。维索尔伦提出了 做出一系列有意识或无意识选择的过程。这些选择 语言的三个特征：变异性、协商性和适应性，这三个 可出现在语言的任意层面上：语音／音系的、形态的、 特征确保选择可以顺利进行。其中，适应性是语言 句法的、词汇的、语义的，它们涵盖了语言内部的多 使用中最关键的特征b]。 种选择．或是出于宗教、社会或功能原因而产生的