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威海职业学院网络营销试题
威海职业（技术）学院2012－2013学年第学期考试试卷
专业：电子商务?课程：网络营销?年级：级
题目：方案设计（本大题共100分）
请按照要求撰写网络营销策划方案。
成绩分值分布?结构文案表达?
内容完整性实用性创新点总分 网络营销方案格式样本
一、方案标题?×××网络营销策划/推广方案
二、方案目录将方案中的主要项目列出。?
三、方案内容包括?
（一）环境分析?
1、宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境技术环境、人口环境等）?。?
2、网络环境分析（网络境现状及趋势所提供的机会与威胁?。?（二）竞争对手基本情况?
竞争对手概况：网络对手市场占有率、销售额、利润等经济指标。?（三）市场分析?
网络市场调查、市场特性、目标市场定位及理论支持点（四）项目定位?
项目定位点及理论支持、项目诉求（五）营销策略（重点内容）?
1、网络策划（1）网站或网络规划思路；?
（2）品牌与产品策划。?
2、价格策略：?
（1）定价思路与价格确定方法；?
（2）价格策略；
3、渠道策略：?
（1）渠道的选择；?
（2）渠道规划及策略；?
（3）渠道支持与合作、冲突管理；?
4、促销策略：?
（1）促销总体思路；?
（2）促销手段/方法选择；?
（3）促销主题、活动过程效果；?
5、推广策略
（1）推广活动安排?
（2）推广阶段及应对措施、控制?
（3）推广活动效果预测?（）策划方案效果评估
具体要求：
1、方案设计文章最终成稿要求单面打印，分为封面、正文及封底三部分，纸为A4型（21×29.7厘米）白纸（纸张表面不允?许有任何自带的印刷图案或字迹）。?
2、封面版式要求：（填写相应信息）
3、正文版式
4、封底为A4型空白白纸一张。?
5、装订：左侧距离页面1厘米处订书机装订。?
6、各班上交时间具体为：?请大家于前交到学习委员处，?统一交任课老师。
7、字数要求：2000字，不符合要求者判为不及格。?
8、请参考上述样本格式，根据自己方案具体情况组织结构撰写方案设计。
评分标准：
1、结构：结构符合样本，条理清楚----10分缺少一部分扣减1分，直到扣完10分。?
2、文案表达：文字表达清楚，观点明确---10分语言描述酌情扣减。?
3、内容完整性：配合结构有相应的内容，内容充实，具体---40分缺少内容，或内容不完整扣减分。?
4、实用性：方案新颖，具体可行，能操作---30分大而空，不能操作的----10分，其他酌情。?
5、创新点：有新颖的方式方法，观点---10分观点、方法、方式、创意均无不得分。
×××网络营销策划/推广方案4页
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