为纯爱喝彩-球迷狂欢节.PDFVIP

为纯爱喝彩-球迷狂欢节  广 告 主：怡宝  所属行业：快消品类  执行时间 ：2016.6.10-2016.7.10  参选类别 ：效果类 背景目标 背景目标 [营销目标] 洞察策略 数据洞察-不同时期，球迷关注热点不同 赛事初： 决赛前： 关注#欧洲杯#用户的阅读热词 关注#欧洲杯#用户的阅读热词 C罗 足球明星 足球 法国队 点球 葡萄牙队 决赛 法国队 请假看球 上班 欧洲杯赛事初 欧洲杯决赛前 用户更关注赛事城市、赛事进程、赛事明星、球员球技等。 用户更加关注葡萄牙队、法国队、决赛、冠军等。 数据来源：一点资讯后台用户洞察系统 6-7月 策略亮点 兴趣频 线上线 话题PK 道精准 下互动 等多种 投放 结合 互动 精准欧洲杯关联兴趣频道，通过 欧洲杯决战夜，举办盛大狂欢活 在传统开屏广告、频道冠名等广 对欧洲杯频道、足球频道信息流 动，邀请相关KOL及众多球迷， 告资源基础上，搭建欧洲杯怡宝 定投，多维度传播品牌信息，提 共同观看决赛之战，利用KOL扩 专题，并尝试话题PK、大数据报 升品牌曝光率。 大活动影响力。 告、兴趣海报等多种互动形式。 媒介执行 品牌曝光-欧洲杯积分榜+射手榜冠名+怡宝专题 欧洲杯期间，华润怡宝冠名一点资讯欧洲杯频道最受关注的积分榜、射手榜，精准覆盖了 所有关注欧洲杯的用户，实现了品牌的强势大曝光。在欧洲杯频道二级标签设置怡宝“怡 起精彩”专题页，可以全方位展现所有品牌信息，让用户对怡宝有全方位的了解。 品牌曝光-精准兴趣频道投放，深度覆盖人群 精准欧洲杯关联兴趣频道，不同时期，基于用户不同的关注热点，通过对欧洲杯频道、足 球频道信息流定投，多维度传播品牌信息，提升品牌曝光率。 线下互动-决赛夜狂欢活动，通过KOL营销消费者 欧洲杯决战夜，举办盛大狂欢活动，邀请相关KOL及众多球迷，共同观看决赛之战，利用 KOL扩大活动影响力。 线上互动-话题PK、兴趣海报等多种线上互动形式 精选欧洲杯热门话题，吸引用户参与PK话题活动，通过在话题PK画面植入怡宝品牌信息， 实现品牌的大曝光，加深用户对品牌印象。总参与人数达：124,792 ，总曝光： 6,600,064 ，总点击：137,543。同时，制作 “功夫”系列海报，在微博、微信等社交媒 体促进传播。 内容增值-自媒体公关软文传播 通过利用自媒体传播特点，撰写及发布相关公关软文，推广怡宝品牌优势。精选10家站内 自媒体，扩大品牌传播范围。站外发稿累计30家，覆盖腾讯客户端、凤凰客户端等主流新 闻客户端，多维度覆盖，增加曝光率，强化整体投放效果。 效果反馈 营销效果 欧洲杯频道 123,459,398 品牌曝光量