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市场营销学综合练习及答案 一、单项选择： 1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（A ）的要求。 A：生产观念 B：推销观念 C：社会营销观念 D：市场营销观念 2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B ）时期。 A：生产观念向推销观念转变 B：推销观念向市场营销观念转变 C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变D:生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变 3．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：( C ) A．英国 B.日本 C.美国 D.法国 4．市场营销学的核心概念是：( B ) A.产品 B.交换 C.营销 D。促销 5．市场营销的研究对象是：( C ) A.交换 B.商品流通 C.市场营销 D.产品创新 6．根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：( C ) A.市场增长率和市场占有率 B. 相对市场增长率和市场占有率 C. 市场增长率和相对市场占有率 D.相对市场增长率和相对市场占有率 7 .企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：( D ) A .产品开发 B .水平一体化 C .同正多角化 D .水平多角化 8.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：( C ) A.减轻策略 B.竞争策略 C.对抗策略 D.转移策略 9．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：( C ) A.一体化增长策略 B.多角化增长策略 C. 密集型发展策略 D.转移策略 10．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：( D ) A.市场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 11、“刺激---行为”模式的顺序应该是（A ）。 A：刺激——需要——动机——行为 B：需要——刺激——动机——行为 C：刺激——动机——需要——行为 D：动机——刺激——需要——行为 12、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为：( B ) A.间接购买 B.修正重购 C.新购 D.探索性购买 13、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（A ）A．无差异性目标市场策略 B．差异性目标市场策略 C．集中性目标市场策略 D．密集性目标市场策略 14、下列不属于领先者扩大需求策略的是: （D ） A.不断发现新的购买和使用者 B.不断开辟产品的新用途 C.设法增加产品的使用量 D.开发新产品 15、在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面: （C ） A.攻击市场主导者 B.阵地防御 C.和平共处 D.迂回进攻 16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（C ） A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 17、侧翼进攻就是：（A ） A． 集中优势力量攻击对手的弱点 B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略 C. 集中全力向对手的主要市场发起进攻 D.全面、大规模的市场进攻 18、企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（A ） A．市场补缺者 B.市场跟随者 C.市场领先者 D.市场挑战者 19、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（B ）。 A. 家庭寿命周期 B：产品市场寿命周期 C. 产品自然寿命周期 D：产品技术寿命周期 20.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的：（C ） A.深度 B.长度 C.宽度 D.广度 21.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（D ） A.配套包装 B.附赠包装 C.分档包装 D.再使用包装 22．在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（B ） A.试销期 B.畅销期 C.饱和期 D.滞销期 23、下列（B ）的需求价格弹性最小。 A：手表 B：食盐 C：化妆品 D：时装 24、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( B )。 A.成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略 25.理解价值定法运用的关键是：（D ） A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.找到比较准确的理解价值 26.经纪人和代理商属于：（A ） A.批发商 B .零售商 C .供应商 D.实体分配者 27 .当生产量大且超过企业自销能力时，其渠道策略应为：（B ） A.直接渠道 B .间接渠道 C. 专营渠道 D.都不是 28．选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略：