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大型商场购物中心企划工作标准模板 大型商场购物中心企划工作标准模板 目 录 一、全年活动分类及广告费占比 二、企划活动方案撰写标准 三、企划部宣传文案撰写原则 四、企划部活动数据统计表 五、企划部市场调查标准 六、企划部总结报告撰写标准 七、企划部建档标准 一、全年活动分类及广告费占比 现全国各地商业卖场企划类活动，按活动幅度级别分为A类活动、B类活动、C类活动 活动分类档期广告费占比 A类活动元旦、新年、3.8妇女节、五一劳动节小长假、清明节、端午节、重阳节、中秋节、国庆节小长假、各门店店庆、圣诞节、会员专场类活动及特殊时段内的大型活动；占档期营业额1.5%3% B类活动换季促销、各类西方节日、各类纪念日、会员增值类活动、会员沙龙类活动、暑假及特殊时段的中型活动占档期营业额0.8%1.5% C类活动四季特卖活动、特别企划、会员互动类活动、公关类活动（文化活动）、门店自行组织实施的活动及特殊时段的小型活动；占档期营业额0.5%0.8% 2012年企划部广告费占比分类表 活动分类档期广告费占比 A类活动元旦、五一劳动节、端午节、国庆节小长假2.0% 3.8妇女节、清明节、重阳节、中秋节、会员专场1.5% 各门店店庆3.0% 圣诞节、新年2.5% B类活动换季促销、各类纪念日、暑假0.8% 各类西方节日1.0% 会员增值类活动、会员沙龙类活动1.5% C类活动四季特卖活动、公关活动、会员互动类活动、门店自行组织实施的活动及特殊时段的小型活动；0.5% 公关类活动0.8% 二、企划活动方案撰写标准 （一）去年活动回顾 1、去年同档期或同期的活动内容框架； 2、去年同档期或同期营业额、毛利额、客单价、消费笔数目标及完成情况 3、去年同档期或同期会员活动内容 4、去年同档期或同期会员消费占比及会员消费数据分析 5、去年同档期或同期公关类活动内容 6、去年同档期或同期广告费使用及占比 （二）今年活动方案 1、活动主题及主题文字 2、活动时间： 年 月 日（星期） 年 月 日（星期）（天数） 3、活动内容 （1）促销类活动内容（SP） （2）会员促销活动内容 （3）公关类活动内容（PR）或会员公关类活动内容 4、活动宣传计划 包括：纸媒、短信平台、DM、电台广播、网络、电视、店内广播稿及其他新媒体 5、活动氛围布置计划 包括：室外与室内，室外如：门头、户外广场、室外灯箱、橱窗等；室内如：中厅、专柜气氛牌、活动细则条幅等； 6、活动营业额及毛利额预估 其中包括与去年同期营业额及毛利额成长对比，品牌参度等 7、活动执行的公司内部协调 8、费用预算表（附件一） 9、活动执行进度表（附件二） 10、全套宣传文案 11、活动预期表（附件四） 12、氛围效果图 三、宣传文案撰写原则 宣传文案包括： 报纸广告文案、活动短信文案、广播电台宣传文案、广播室播报文案、DM单文案、店堂宣传物文案、导购宣导材料等宣传类文案。 报纸广告文案撰写原则： 报纸广告因版面有限，无法活动的所有细则全部说明清楚，所以，报纸广告文案应从重就轻，将活动主框架和最吸引客群的部分展现出来，就会达到报纸广告的作用，其中应包括：活动主题、活动时间、主题文字、活动主框架部分、活动特别需要说明部分、会员活动版块和PR活动版块。 活动短信文案撰写原则： 短信平台广告受字数影响严重，一般的短信平台广告在60字符70字符之间，短信文案撰写要将活动内容和穴头文字有效组合，注意文字表现方式，即要说明活动优惠政策，也要吸引客群目的，起到短信广告的提示作用，如：6/27-28，汇嘉携中行会员狂享日全场6折起，折后200加送10元现金通用券，来店免费领好礼，1-7层多倍积分时时抽，2309880（67个字）。 广播电台文案撰写原则： 广播电台广告以多次的广告出现频次为诉求，所以每次的时间不易过长，如果单次广播广告时间过和一是不利于公司广播广告在电台里的排期，二是会增加广告费用。广播广告客群特点：1、群体较散，不集中；2：广告吸引力不如主流媒体；3：主要以价格优势和特享活动政策吸引客群；结合客群特点，门店在做广播广告时应将活动最优惠部分做一体现，其余部分留 作咨询内容，广播广告在A类活动时可选择为辅助广告宣传。 广播室文案撰写原则： 广播室为各门店广播室，广播室的职责内应加入活动宣传，按活动幅度不同，所制定的播报次数不同：A类活动每小时播放一次；B类活动每二小时播报一次；C类活动每半天播报一次。广播形式可分为录播和人工播报，录播是将活动室内广播稿交于当地电台，请当地电台专业播音员录制好后，于广播室直接播放，人工播报为门店广播员按播报次数播报。广播室广告宣传各门店可控力度较大，相对费用很小，所以店内广播应将活动主体，活动细则和方便顾客的温馨提示全部展现，与店内的活动细则牌、专柜气氛