外资品牌份额实现三连跳.PDFVIP

编 辑：杜乔晖 2017 年 7 月 5 日 24 小时热线：0795—3235110 星期三 B3版 7091110 家 电 彩电业陷冰封 外资品牌份额实现“三连跳” 今年彩电行业不仅开局遇冷，其“冰封期”还延续到了5月底。奥维云网6月22 日发布的《彩电2017年5月市场简析》报告显示，5月彩电市场虽有缓缓回升，但形势 仍不乐观。而与整体低迷态势形成反差的是，继一季度的“还魂”之后，外资品牌在5 月以及6.18期间都迎来了强势增长，份额实现“三连跳”。此外，遭遇上半年市场颓势 小众家电成消费市场“新蓝海” 的彩电行业，下半年走势如何成为业内关注的焦点。 抹色彩 业内分析人士认为，它们的优异表现源于其 中怡康数据显示，大家电增长乏 复盘前5月彩电业业态 揭开遇冷之因 多维度的战略调整改革。 力的时候，空气净化器、吸尘器、洗碗 夏普方面，其业绩增长主要得益于它被鸿海收购 机、扫地机器人等小众家电市场仍然 相较于2016的大丰收局面，2017年我国彩电市 后，在中国市场推出的五大政策：一，传统电视互联网 保持着两位数的增量，有的甚至出现 场开局便显疲态。 化，在过去强调硬件的基础上，与爱奇艺、优酷等内容 翻倍增长。 中怡康数据显示，2017年一季度彩电市场尽管 商合作，补足内容短板;二，打破高价壁垒，实行买大送 今年“6·18”购物节，仅苏宁3C 均价达到3219元，比去年同期增长6.1%，但市场零 小的“天虎计划”;三，利用富士康及夏普面板的产业链 单个渠道，飞利浦在开场1小时内 售量仅1138万台，降幅达到12.5%;零售额为366亿 优势，控制上游面板成本;四，收购渠道商，拓展线下三 售出15039支电动牙刷。令“老一 元，同比下降7.3%。同时，据奥维云网数据，2017年 四级渠道;五，与房地产结合，迎合消费升级潮流。 辈们”大跌眼镜的是，一款近千元的 Q1彩电市场国内传统电视品牌销量占比73.0%，同 除此之外，夏普也在广告营销投入上发力，冠名 智能电动牙刷依然购买者众。苏宁 比下跌1.6%;互联网电视品牌销量占比10.8%，同比 多个综合娱乐节目，进行品牌形象上的焕新。同时， 易购相关人