统一温情派对.ppt

统一温情派对 统一主题水吧沙龙活动 活动目的 扩大统一饮品销售 提升统一饮品品位，进一步确立品牌定位，提高统一饮品消费者的平均文化素质水平 直接面对消费者，进行品牌形象展示 将统一饮品的校园活动和社会活动进行有机结合，加大活动宣传的扩张力 进一步突显统一企业在饮品行业的竞争力和实力 增强统一饮品在消费者心中的忠诚度 活动时间 2003年3月 2003年4月 活动主题 2003年4月 冰红茶“闪亮之星” 2003年5月 鲜橙多“靓点魅力造型秀” 活动场地建议 大型成熟社区绿地花园内 优点：人群相对集中，消费水平平均，相对素质平均，场地环境佳 缺点：人群固定，年龄层次不均，欣赏水平差异较大 举例场所：望京社区、方庄社区 大型购物中心内 优点：人流量大，购买能力较强，容易促进销售，适宜长期销售动作 缺点：场地局限性大，费用较高 举例场所：阳光广场、首都时代广场、东方新天地、蓝岛 主要商业街 优点：人流量大，容易促进销售，场地局限性小 缺点：人群素质不均，受天气影响大 举例场所：王府井、东单、隆福步行街、西单 活动场地建议 高校集中地点附近 优点：人群素质很高，人流集中且符合统一饮品目标受众要求，对新 事物的接受能力强，容易参与并进行有效宣传 缺点：场地费用不确定，具体位置不易掌握 举例场所：人民大学西门附近、学院路、北大南门 高档写字楼内 优点：人群素质高，环境优雅 缺点：人流量小，与统一目标受众不吻合 举例场所：亮马大厦、CBD商区、远洋大厦 活动执行 场地选择、协调 场地装饰、布景 活动现场秩序维持 现场活动流程把控 场地卫生监督 DJ、乐队邀请 活动执行 场地装饰 统一饮品模型装饰 统一主题活动海报 统一饮品桌椅 舞台两侧挂饰 挂旗、宣传图片及照片 彩灯 演出灯光、音响、视频 统一限量派发用礼品 销售人员穿着印有统一logo的服装及饰品 现场乐队及DJ可从统一“闪亮之星”大学生歌手选拔赛中的乐队中选取 活动执行 2003年4月5日、12日、19日 活动执行 2003年4月26日 活动执行 2003年5月3日、10日、17日、24日 活动执行 2003年5月31日 建议演出、游戏描述 乐队演出： 从3月21日开始的校园闪亮之星歌手选拔赛的初赛冠军中甄选3—4个形象好、唱功强、现场感优秀的乐队或个人到现场演出，既可节约费用，又可将统一闪亮之星校园歌手选拔赛推向社会，同时促进销售聚集人气，活跃现场气氛 猜音乐游戏 现场放孙燕姿的经典歌曲，以抢答的方式让听众猜测歌曲名称，最先猜到者可以得到孙燕姿亲笔签名的CD或统一精美纪念品 建议演出、游戏描述 C 引力女孩现场提问 现场邀请观众对参赛选手进行关于美丽定义的提问，并在活动最后进行现场评选，由大家选出当晚最佳C 引力女孩，直接进入准决赛的评选 现场化妆 邀请专业影楼资深化妆师为 C 引力女孩现场化妆，并进行VC对皮肤、健康等具有重要意义的简单讲解，在宣传鲜橙多 C 引力女孩活动的同时，宣传鲜橙多的营养价值和统一品牌 活动报价 活动报价 活动报价 活动报价 * 内容：项目提案、执行建议、报价 主办：统一饮品 提报：北京前景伟业广告有限公司 时间：2003年3月、4月 策 划 方 案 灯光、音响配合 配合抽奖、演出 配合乐队 闪亮之星校园活动视频回放 配合乐队 AV 配合 乐队将现场气氛推向高潮 抽奖活动、乐队演出 闪亮之星获奖乐队演出 闪亮之星获奖乐队登场亮相 零星演出 乐队配合 销售 21:00—22:00 销售 20:00—21:00 销售 19:00—20:00 宣传闪亮之星活动 18:00—19:00 销售 白天 内容 时间 配合游戏 音乐互动游戏 销售 20:30—21:30 灯光、音响配合 配合抽奖、演出 配合乐队 闪亮之星校园活动视频回放 配合乐队 AV 配合 乐队将现场气氛推向高潮 抽奖活动、乐队演出 闪亮之星华北区决赛资格乐队演出 闪亮之星获奖乐队登场亮相 零星演出 乐队配合 销售 21:30—22:00 销售 19:30—20:30 销售 18:30—19:30 宣传闪亮之星活动 18:00—18:30 销售 白天 内容 时间 灯光、音响配合 灯光配合 C 引力女孩报名者照片集 配合演出 AV 配合 报名者全体亮相，进行现场观众打分 C 引力女孩报名者现场回答问题 C 引力女孩报名者走秀 C 引力女孩现场报名 零星演出 DJ 配合 销售 21:0