全国高级中等学校专业群科105年度专题暨创意制作.PDFVIP

全國高級中等學校專業群科105 年度專題暨創意製作競賽 「專題組」 群 別：商業與管理群 作品名稱：｢BOMB｣出你的感官- 「砲彈水」六感體驗分析 關 鍵詞：六感體驗、台南 文創產品、遊戲化 目錄 摘要 1 壹、前言 1 一、研究動機 1 二、研究目的2 三、研究方法2 四、研究流程3 貳、正文 3 一、文獻探討3 (一)文創產品3 (二感官體驗) 4 (二)遊戲化 5 二、砲彈天然水設計緣起5 (一設計理念) 5 (二設計者訪談) 6 三、實際銷售實驗6 (一)年貨大街(2016/1/29 至2016/1/31) 6 (二水交社文化園區) 展覽 (2016/2/3) 8 參、研究結果與分析8 一、問卷結果8 二、行銷策略分析 12 三、感官體驗分析 14 肆、結論與建議 16 一、結論 16 二、建議 16 伍、參考文獻 20 附錄一 問卷調查表 21 附錄二 研究方法過程 23 ｢BOMB｣出你的感官- 「砲彈水」六感體驗分析 摘要 近年來許多的產品已讓消費者感到平凡普遍，不具有新奇感以及獨特性，導 致消費者降低購買意願，因此許多企業組織皆希望以現有的產品創造出會使消費 者耳目一新的創新產品，以提高消費者的購買意願。 故本組以Ｍ主任所設計的產品「砲彈天然水」作為主題，探討砲彈天然水的 感官體驗。為更深入了解本產品，本組實地於水交社年貨 大街及文化園區以六感 體驗佈置攤位販賣本產品，以及將本產品遊戲化製成水火箭。 根據研究顯示，將產品遊戲化後比以六感體驗佈置攤位的成效更佳，更能吸 引消費者的目光，提高購買意願，但如果以文創為走向販售本產品，結合台南歷 史文化，間接推動台南的文化氣息，增加本產品的附加價值與吸引力。 關鍵詞：六感體驗、台南 文創產品、遊戲化 壹、前言 一、研究動機 近年來，由於一般消費產品的多樣化與普遍化，假使產品同質性過高或 不具有創新力或獨特性，將導致消費者降低再次購買的意願。因此，為了能 讓企業永續經營，許多企業開始結合「創意思考」的元素開發具有創新力的 產品，透過耳目一新的第一印象爭取不同的消費客群，進而增加銷售量。因 此在原有固定消費市場有限之情形下，導致企業的競爭愈發激烈。為了生存， 企業必頇充分瞭解消費者的需求，並隨時在市場上推出新產品，因此不斷的 調適和創新，以及改變競爭的基礎、適應的能力是企業生存的重要條件。 在經濟學裡企業能力的報酬利潤來源可利用熊彼得的創新說來解釋。企 業家的創新包括：生產新產品、引進新的生產技術和管理方式、開闢新市場、 發現原料的新供給來源與建立新的企業組織。 一個好的創意產品，能讓消費者第一眼就迅速地抓住他的眼光，成功的 關鍵在於它的感官設計及遊戲化行銷，感官設計包括了五感及情感，而遊戲 化行銷可提高產品的附加價值，因此廠商都把重點放在這兩個方向發展。 本組以本校廣設科主任(以下簡稱M 主任所設計的「砲彈天然水」創意) 商品作為研究主題 ，並結合學校經濟學課程單元：「需求理論」、「利息與利 1 潤」，探討天然砲彈水及問卷調查分析消費者的購買意願，與實地訪問創作 者 M 主任有關「砲彈天然水」的