史量才与《申报》专业化建设论文.pdfVIP

文化·文化产业论坛 ·43· 史量才与《申报》专业化建设 李荣庆 (盐城师范学院，江苏盐城224051) 摘要：上海的报业之所以得以迅速发展，不只是因为当时报业的自身因素，同时，与其近代的政治、社会、经济方面情况是分不开 的。主要介绍了史量才与《申报》的生存环境，并进一步分析了《申报》的专业化建设策略。 关键词：报业；史量才；《申报》；专业化；建设策略 1史量才与《申报》的生存环境浅析 了广阔的生存土壤。 申报之所以会成功，离不开内与外的双重作用。在民族资产阶 从文化角度来看，上海具有“江南通进”的优越地理位置，因为 级正式投入商业报纸之前，外国人已经将买办人股转换为华商接 上海经济的繁荣以及当时特殊的政治格局，使得上海能够汇集大量 办，这就使得报纸行业在上海这一地区快速发展起来。因为有了良 的文人墨客。文学巨匠鲁迅以及郭沫若都曾在此留下足迹。深厚的 好的政治环境，加上灵活的机制，上海报业在中国始终处于遥遥领 文化根基为上海报业的发展更是提供了大量的人才资源。在这样的 先的位置。据统计，当时国内排名前六的报纸中上海就占了前四位。 情况下，西方的文化输出以及与上海城市生活共同发展起来的新文 上海的报纸杂志达到了上千余种。在这样优越的环境下，史量才抓 化事业，再加上接受西方文化熏陶的留学生学成而归，上海汇集了 住了《申报》的发展契机，通过自我完善与用心经营，开辟了一条成 各式各样的思想，为上海报业的发展注入了新鲜力量。 功的道路。结合天时、地利、人和这三个因素，《申报》得以侠速壮大， 可以说，上海在当时是一个繁华且新闻辈出的城市，对于很多 史量才也因此功成名就。 读者来说，动荡的社会事件以及奇闻异事都是他们感兴趣的内容。 申报之所以可以做大、做强，并不是空穴来风的，这与它日常生 报纸以大量的发行为降低报纸价格的基础，使得其规模越做越大， 活的环境密切相关，从某种程度上来说，报业的生态环境就是其发 越来越受到人们的瞩目。 展的土壤。报纸的发展与当地居民的消费水平、报业的资本量有着 2《申报的专业化建设策略 重要关系，除此之外，与经济、政治、人文等因素也密不可分。上海自 2．1找准市场定位 近代以来，就成为了中国的文化中心之一，它的新闻事业不断发展， 报纸行业的竞争从根本上来说，就是读者的竞争，只有获得读 者的喜爱，报纸才会有市场。报纸的经营需要广告、编辑以及发行商 成为中国的新闻龙头地区。在解放前，全国的报纸种类高达4000多 共同经营。一张报纸在面世之前，必然要受到群众的价值i,乎tdi，广告 种，其中上海就囊括了1800多种，在中国报纸出版种类的近一半。 所以，上海在当时也被成为中国新闻行业的半壁江山。 商也是以群众的期待心理程度来衡量一份报纸的价值的。只有受众 从经济角度来看，经济的发展为上海的报业发展提供了可能。 认可，报纸才有发展的可能。所以，办报的重要原则就是抓住读者。 辛亥革命推翻了清王朝，为民族资本主义的发展奠定了基础。在 报纸的目标读者需要有一定的文化水平，这样才能有耐心和文 化去阅读报纸。所以《申报》在面试之后，它的主要读者定位就集中 1911年，上海的工厂只有9家，但是到了1912年，工厂数量就增长 在知识分子以及政界人士这两种人群上，这部分的读者具有一定的 到了28家。到了1914年，西方国家正忙于战争，中国的资本主义发 展也迎来了良好的机遇，上海民族资本主义工商业得到了空前的发 经济基础和消费能力，这就为目标读者转化为现实读者提供了可 展，逐渐成为我国的经济文化中心。经济发展为上海报业的发展营 能。因为出身和社会地位的问题，这些读者更关注的是政治性的内 造了良好的发展环境，良好的经济基础使得报业