西安理工大学《经济学》第3章  消费者行为理论.pptVIP

第三章?????消费者行为理论(效用论) 为什么要学习这一章？ 经济学主要研究选择，那么对于第二章里面的需求做进一步的展开，会发现：消费者面临多样化的产品组合时候，必须要做出选择！但是要选择就要有选择的标准。 本章就是主要研究消费者会做出什么样的选择行为，用经济学理论去解释这些选择的行为。 本章重点内容 一、 效用论概述 1、 什么是效用（Utility）？ ①效用的涵义 指消费者占有、使用或者消费商品而得到的快乐和满足，是各种商品所具有的这种满足人们欲望的能力。人们购买商品时的支出被认为是一种“痛苦”，即负效用。 ②效用的特点 1）?效用是消费者的主观感受和评价。 2） 效用因人、因时、因地而异。 3）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量的不同而不同。 4） 效用只能自身相比，不能人与人比。 5） 效用本身并不含有伦理学的意义。 本部分主要内容 1、效用函数（Utility function） 1) 效用量(效用单位) 一块面包为10个效用单位,某消费者愿意花费10元钱购买;那么一件上衣她愿花费100元购买,是因为这件上衣给她带来了100个单位的效用。 2）效用函数：U = f(Q) a. 总效用（Total utility） 一个消费者在某一特定的时期内，从消费商品中所得到的效用量的总和。 TU = f(Q) b. 平均效用（Average utility） 消费单位商品所得到的效用。 AU = TU / Q c. 边际效用 (Marginal utility) 一个消费者在某一特定时间每改变一单位商品的消费，所引起的总效用的改变量。 MU = ΔTU(Q) / ΔQ = dTU(Q) / dQ 2、边际效用递减规律 同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随着所消费的物品的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的。在微观经济学中，这被称为“边际效用递减规律”（欲望饱和原则的体现，19世纪德国经济学家戈森提出） 原因：生理或心理原因（☆） 注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。 2、边际效用递减规律 1）效用表：用表格的形式展示效用与数量的关系 2）效用曲线：TU、AU、MU三者间关系 2、边际效用递减规律 3）TU、AU、MU间的关系 a. MU0, Q↑→TU↑ MU=0 , TUmax MU0 ，Q↑→TU↓ (MUmax→TU处拐点) b. MUAU，Q↑→AU↑ MU=AU，AUmax MUAU, Q↑→AU↓ MU↘→ AUmax 4）货币的边际效用：假设每一元钱得到的边际效用相等 2、边际效用递减规律 边际效用递减规律的例外，一般可分为两种情况： ①类是由于极端的癖好产生的。 如嗜酒如命的人。他每一次喝酒都是越喝越高兴。 ②类是由于成套性产生的。 如集邮爱好者手中的某套邮票尚缺一张，当最后收集到这张邮票时，这张邮票比那套邮票中其他各张的效用都要大。 3、边际效用递减规律与需求定律 购买→效用货币支出，在收入固定条件下，U/每单位货币相等的。 价格P以边际MU效用为标准，若MU↑→P↑； 相反若MU↓→P↓ Q↑→MU↓→P↓ 所以，需求量与价格量呈反方向变动。 需求曲线的推导 5、消费者均衡与消费者剩余 “消费者均衡”是指在商品价格、自身收入不变情况下，消费者不愿意再变动购买量，根据假设，此时消费者实现了效用最大化。 （1）消费一种商品时，边际效用为零。 当MU=0时，有max{TU} （2）消费多种商品时，货币的边际效用相等。 具体原则为：如果消费者的货币收入和市场上各种物品的价格均是固定的，那么消费者一定要使其所购买的各种物品的边际效用与他所付的价格成比例。换句话说，就是要使每一单位货币所获得的边际效用都相等。 也可用公式表示这一原则： 设M--------------收入； X，Y-------------可消费的商品； Px，Py ------------X商品与Y商品的价格； MUx，MUy--------X商品与Y商品的边际效用； Qx，Qy ------------X商品与Y商品的购买量； λ--------------