宋城旅游节庆活动策划(案例).docxVIP

1策划目的1.1明确主题杭州宋城是以宋文化为背景的主题公园，作为浙江省首家主题公园，全国最大的宋文化主题公园，宋城景区得益于“南宋故都”、“人间天堂”旅游地自然和人文资源的优势，很快成为杭州旅游的热点。自1996年开园以来，宋城即以其独特的建筑风格、浓郁的古代风情、精心编排的经典节目、动人传神的民俗表演吸引了数百万中外游客。1997年被省旅游局定为“’97中国旅游年欢乐浙江游”的王牌景点，并获得“浙江十佳美景乐园”；1998年又成为国家旅游局“98华夏乡游”的首选地，并入围杭州市建委和新华社浙江分社等单位评出的“杭州建设十大新景观”之列；1999年4月，还被总部设在美国的国际游乐和主题公园协会（IAAPA）吸纳为会员，荣获“世界娱乐与主题公园协会会员”殊荣，成为杭州新兴的旅游热点；2000年又荣获国家旅游局颁发的“AAAA级”证书。1.2确定主题本次在杭州宋城举办的“火把节”作为西湖博览会的精神配餐，将大力宣传西博会和杭州的旅游、创业环境，借助假日经济进一步牵动地区经济的发展。“火把节”借助历史传统节日魅力，具有辐射面广，影响力大的特点，且采取先进的促销手段，和华东地区各大媒体、商场、影院、娱乐场所、汽车厂商、手机专卖店等联手推销，调动一切积极因素，争取造成媒体宣传的旋风效应。2市场前景和风险旅游演艺是新兴行业，具有非常远大的市场空间，旅游市场总规模为14万亿元，2013年全国演出总销售为60亿元，旅游演艺占到了36亿。据统计，目前国内1000万投资以上的旅游演艺项目已经达到了200多场，每年以几何倍增的方式增长，以后将会成为每个城市旅游景区必建的项目。就旅游演艺行业而言，高盈利与搞溢出效应并存。一方面，在初期高投入之后，由于运营成本相对较低，成熟旅游演艺项目往往可以维持较高的毛利率和净利率，且衍生业务将进一步拓宽其未来的盈利空间。另一方面，旅游演艺溢出效应突出。正因其高盈利和高溢出效应的特征，旅游演艺行业备受政府和社会资本青睐。3预期目标全力打造“游在杭州”品牌，早日实现“建经济强市，创文化名城”的目标。提高“松成千古情”的知名度、美誉度??吸引更多的中外旅游者来杭州旅游，以推动旅游产业的迅猛发展。4目标客户消费群体定位：假日出游的家庭目标市场定位：“火把节”向全国推出，市场启动主要针对整个华东地区，营销宣传核心区域为杭州市，强势推广区域为浙江省、上海市和江苏省，影响覆盖区域为全国各地。招商定位：生产商经销商辅助性的商铺5 活动策划启动和拟定方案5.1确立组织机构主办单位：杭州宋城集团承办单位：杭州宋城景区媒休联办：提供宣传的广播报纸电视媒体协办单位：各赞助商5.2制定具体策划方案活动内容5.2.1活动创意说明：火，是人类发展历程中最重要的发现和创造。火，是光明、热烈、激情、生命、神圣、刚毅的化身。火，是力量的象征，火的神圣魅力，使人类高昂起高贵的头颅。在饮毛茹血的蛮荒时代，是火给人类带来了光明，它驱走黑暗的恐惧，远离野兽的侵扰，延长了白昼的温馨，拓展了活动区域，扩大了食物的范围。宋朝立国之初即把火视为国德，宋朝是取代后周柴氏而建立的王朝，五代十国时的后周以木为德，火可克木，这是宋室以火为德的由来。据史书记载：宋仁宗时，在宋朝的发祥地南京应天府建祭坛，祀大火，拜火神。宋徽宗时，又令各地崇宁观建火德真君殿。南京陷落，仍令祭大火坛。宋城作为宋文化的浓缩主题公园，把火文化当作主题公园的有机组成部分，是全方位向游客展示宋文化的得意之作。于是，火把节，就来到了我们的身边。从十月一日开始，以创造欢乐为已任的宋城用火把节串起金色十月的每一天。每天的活动安排充分体现了快乐的种子在燃烧：《祭火仪式》、《鼓打五千年》、《市井巡游》、《火把节广场狂欢》、《百狮闹金秋》、《宋城千古情》。火把节期间，将动用建筑楼顶、地面承载物，几十米高的火炬塔，搭配火焰造型，特色和时间差，在电脑监控下，塑造出盛况空前的景观艺术。传达出神秘、生命、幻想、激情、宇宙、远古及未来的主题概念。5.2.2火把节主题项目揽胜祭火仪式（每天上午和晚间各一场）爬刀杆取火种。取火者头饰牛角身披红黄蓝三色相间的披毡，毅然登上象征旅程艰险的刀杆，取来火种，取火者开始环绕刀杆独舞，如神兽奇诡而神秘，渲染了火文化独有的风情。在庄严肃穆的音乐声中，城楼门下，皇帝带领文武百官、妃嫔媵嫱，缓缓步向祭坛。在皇家卫队的后面，是国师的阵容。宋代先尊道教，自南宋始后奉佛教。此时，几十只过山号突然奏响，人们从没见过这么长的号筒，从来没有听过这么奇特的号音，那么雄劲而浑厚，又那么苍凉而悠远。音乐是民族文化的精魂，您能从这有些单调的音响中，听到我们的祖先狩猎时呼啸的哨音，听到黑色的河流奔腾不息的涛声，你能听到俊马叩击山脊的回音，你能看到雄健的苍鹰在蓝天盘旋。还没有完全退尽夏日的火热，仲秋的十月就这么活生地摊开在