第二章勇‘网’直前 网路开店六条通.pdf

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第二章勇‘网’直前 网路开店六条通

網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2 第二章勇「網」直前──網路開店六條通 網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2 本章大綱 2.1 尋找通往霍格華茲之路 2.2 步驟一:尋找市場機會 2.3 步驟二:思考經營模式 2.4 步驟三:設計顧客介面 2.5 步驟四:市場行銷與品牌塑造 2.6 步驟五:訂單履行 2.7 步驟六:評估經營績效 個案討論:東京著衣 網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2 學習目標 透過六大步驟著手網路商店經營 知曉如何找尋市場機會 了解網路商店的經營模式 得知網路商店網頁設計之原則 知曉市場行銷與品牌溝通之手法 思考訂單履行的重要面向 了解評估績效的重要性 網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2 2.1 尋找通往霍格華茲之路(1/3) 圖2-1 網路行銷六步驟 網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2 2.1 尋找通往霍格華茲之路(2/3) 尋找市場機會 找到並確定其「商機立足點」,包含網路商店所要服務的 客群,以及既有或潛在的競爭者,進而決定競爭的利基。 思考經營模式 決定網站的經營模式,包括網站的價值定位為何?在網站 平台提供什麼產品或服務?需要的資源有哪些?以及以何 種方式取得利潤? 設計顧客介面 妥善設計並呈現網頁,以順利傳遞網路商店想要提倡的價 值定位給顧客知曉。 網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2 2.1 尋找通往霍格華茲之路(3/3) 行銷與品牌策略 利用網路或(及)實體管道來進行各式行銷手法,藉此建立網 站人氣,並強化品牌印象,進而鎖定目標顧客群。 訂單履行 利用各式資源與明確流程,正確運作並履行訂單交易。 績效評估 建立網路商店的績效指標,評估經營績效,並進而尋求改 善的行動方案。 網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2 2.2 步驟一:尋找市場機會 2.2.1 定義目標市場 2.2.2 找尋可賣商品 2.2.3 評估市場大小與可行性 網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2 2.2 步驟一:尋找市場機會 評估市場大小與可行性 找尋可賣商品 定義目標市場 網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-9

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