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第二章勇‘网’直前 网路开店六条通
網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2
第二章勇「網」直前──網路開店六條通
網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2
本章大綱
2.1 尋找通往霍格華茲之路
2.2 步驟一:尋找市場機會
2.3 步驟二:思考經營模式
2.4 步驟三:設計顧客介面
2.5 步驟四:市場行銷與品牌塑造
2.6 步驟五:訂單履行
2.7 步驟六:評估經營績效
個案討論:東京著衣
網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2
學習目標
透過六大步驟著手網路商店經營
知曉如何找尋市場機會
了解網路商店的經營模式
得知網路商店網頁設計之原則
知曉市場行銷與品牌溝通之手法
思考訂單履行的重要面向
了解評估績效的重要性
網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2
2.1 尋找通往霍格華茲之路(1/3)
圖2-1 網路行銷六步驟
網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2
2.1 尋找通往霍格華茲之路(2/3)
尋找市場機會
找到並確定其「商機立足點」,包含網路商店所要服務的
客群,以及既有或潛在的競爭者,進而決定競爭的利基。
思考經營模式
決定網站的經營模式,包括網站的價值定位為何?在網站
平台提供什麼產品或服務?需要的資源有哪些?以及以何
種方式取得利潤?
設計顧客介面
妥善設計並呈現網頁,以順利傳遞網路商店想要提倡的價
值定位給顧客知曉。
網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2
2.1 尋找通往霍格華茲之路(3/3)
行銷與品牌策略
利用網路或(及)實體管道來進行各式行銷手法,藉此建立網
站人氣,並強化品牌印象,進而鎖定目標顧客群。
訂單履行
利用各式資源與明確流程,正確運作並履行訂單交易。
績效評估
建立網路商店的績效指標,評估經營績效,並進而尋求改
善的行動方案。
網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2
2.2 步驟一:尋找市場機會
2.2.1 定義目標市場
2.2.2 找尋可賣商品
2.2.3 評估市場大小與可行性
網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-957-729-849-2
2.2 步驟一:尋找市場機會
評估市場大小與可行性
找尋可賣商品
定義目標市場
網路行銷:e網打盡無限商機 林芬慧 主編 ISBN 978-9
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