网路外部性 - 台湾大学农业经济学系首页.pdf

網路外部性、產業外溢與品質─在軟體與硬體產業互補的考慮下 周登陽* 國立中正大學國際經濟研究所教授 邱奕閤 國立中正大學國際經濟研究所博士班研究生 陳芳岳 國立中正大學國際經濟研究所教授 摘 要 本文假設模型中有兩種產業，即硬體產業與軟體產業，而硬體產業及軟體產 業皆只有一家廠商，即兩產業的廠商皆為獨占廠商。我們假設硬體與軟體為完全 互補品(perfect complements) ，因此，消費者會以固定比率消費此商品組合，亦即 一單位硬體必須配置一單位軟體，所以，我們將此商品組合視為合成商品 (composite product) 。本文主要的目的是分析在硬體產業的獨占廠商及軟體產業的 獨占廠商皆以價格作為策略變數去極大化自己的利潤下，去分別探討軟體產業獨 占廠商的產品品質、網路外部性參數、產業外溢參數對軟體產業獨占廠商的均衡 價格、硬體產業獨占廠商的均衡價格、軟體產業獨占廠商的均衡產量、軟體產業 獨占廠商的均衡利潤、硬體產業獨占廠商的均衡利潤、均衡消費者剩餘以及均衡 社會福利水準七個內生變數的影響。 關鍵詞：網路外部性、外溢、品質、品質改善成本 *聯繋作者：周登陽，國立中正大學國際經濟研究所教授。621 嘉義縣民雄鄉大學路 168 號，電 話：(05)2720411 轉 34103 ，E-Mail ：ecddyc@ccu.edu.tw 。 1、前言 近十幾年來，網路外部性(network externalities)在產業經濟學中成為一個重要 的議題，然而，網路外部性的想法最早來自於 Rohlfs(1974) ，該文主要著重於獨 占結構的通訊產業，其提出當參加電信服務系統的人數增加時，個別消費者加入 該系統獲得的效用隨之提高，此即網路外部性(network externalities) 。而Kaz and Shapiro(1985)則認為網路外部性是指當某商品使用的人數愈多，則使用該商品的 消費者所獲得的效用愈高。而網路外部性又可細分為直接的網路外部性及間接的 網路外部性，例如：我們使用的電腦軟體，如 Word 文書處理、Excel 試算表… 等，若消費者皆使用相同的軟體，則消費者就可以藉由互相分享檔案以增加效 用，此即直接的網路外部性；假設有兩種互補性財貨，其為財貨 1 及財貨 2 ，若 因財貨 2 的種類愈多，則會使得消費者購買財貨 1 的意願愈高，亦即因財貨 2 的種類愈多使得消費者購買財貨 1 的效用會增加，如電腦的作業系統與該作業系 統相容性的軟體，若該作業系統相容性的軟體種類愈多，則消費者購買該電腦作 業系統的意願就愈高，其獲得的效用也就愈高，此即間接的網路外部性。 將網路外部性納入廠商研發的文獻，有 Kristiansen(1996)發現 Rothschild and Stiglitz 的平均數固定下的變異擴張標準(mean preserving spread criterion)衡量風 險下，從福利的觀點可知既存廠商(incumbent firm)會選擇最具有風險的方案，而 潛在進入者(potential entrant)會選擇最確定的方案。Kristiansen(1998)研究當產品 市場具有網路外部性時，兩家廠商決定於何時進行研發以及新產品是否該相容， 1 該文發現若市場具有網路外部性時，會使得廠商較早推出不具相容性的新研發技 術，而且當研發成本增加時對社會是有害的，且實際上標準化是不太可能發生。 還有很多與網路外部性相關的文獻如 Economides(1996)利用跟隨者與領導者的 模型說明在實現的預期均衡(fulfilled expectations equilibrium)與市場上的願付價 格會隨著預期銷售量增加而上升的假設下，發現廠商數的增加對領導廠商會產生 兩種效果，即網路效果(network effect)與競爭效果(competit