X年东风雪铁龙广东区域营销方案.pptVIP

线下公关活动建议一 推广形式： ： 网点配合——电话邀约客户、店头布置视觉传播、销售顾问口碑传播 羽毛球机构合作——与广州羽毛球协会、羽毛球俱乐部、羽毛球场所等合作 活动内容: 世嘉分享会：世嘉静态展示+世嘉分享交流会 名师讲解羽毛球：羽毛球教练讲解打羽毛球基本技巧 +名师亲身示范 名师出高徒：名师教学员羽毛球基本动作+名师与学员一起打羽毛球 礼品建议： 苏迪曼形象（东山少爷、西关小姐） 线下公关活动建议一 * 总体传播规划 阶段划分 传播形式 5.30 新闻通发 网络专题 平面专栏 6.30 传播内容 预热 深化 活动中 世嘉冠军品质宣传 用户参加感受 活动预告 活动动态报道 参与活动的用户证言 活动总结 发布媒体 太平洋汽车网广州页（广州） 亚讯车网、车城网或网上之家（深圳） 网点自有渠道 线下公关活动建议一 总体传播规划 传播阶段 传播内容 稿件示例 预热阶段 活动信息告知 《东风雪铁龙世嘉羽毛球群英会活动现正火热召集》 世嘉产品优势 《与冠军同行——羽毛球世界冠军助阵世嘉羽毛球群英会》 活动中阶段 活动新闻传播 《世嘉羽毛球群英会正式启动》 《苏迪曼后，我们看什么——看世嘉羽毛球群英会》 活动动态报道 《名师出高徒 世嘉联手羽毛球冠军》 《世嘉群英会到达深圳，冠军受球友热烈追捧》 用户证言 《与冠军面对面 参加世嘉羽毛球群英会感受》 深化阶段 活动总结、回顾 《名师出高徒，与冠军同行——世嘉羽毛球群英会精彩回顾》 世嘉产品优势 （配合活动回顾） 《世嘉再“型动” 羽毛球赛演绎激情之美》 线下公关活动建议二 主题： 世嘉广东名片之旅（珠三角五城联动活动) 活动背景与目的: 广东最近推出珠三角各地“旅游名片线路”（“名片线路”挑选的景点均是具有地方特色的代表性美景） 五月的旅游季度让旅游名片线路受到大部分民众的关注 利用热点召集更多的人关注世嘉，丰富线上宣传，吸引到店 活动内容： 公关炒作：世嘉帮你阅尽广东的旅游名片线路 店头活动：名片之旅的召集 布 置物：名片之旅介绍展板 活动时间：2009年5月-6月 活动城市：广州、深圳、佛山、东莞、中山 活动对象：世嘉新老客户（老客户为主） 活动形式：世嘉广东名片路线巡游+景点合影+全程拍摄 成功要素： 现有世嘉车主的召集宣传 以老带新，召集更准确的新客户 线下公关活动建议二 广东名片路线： 广州：陈家祠、天河东站瀑布、烈士陵园、西关风情、白云山、珠江夜游 深圳：小梅沙海滨、锦绣中华、世界之窗、欢乐谷、明思克航母世界 佛山：祖庙、梁园、西樵山旅游度假区、南国桃园、清晖园、陈村花卉世界 东莞：虎门公园、东莞人民公园、观音山森林公园、可园、虎门森林公园 中山：中山故居、高吊水瀑布、岐江公园、 岭南水乡、中山詹园、小揽人民公园 公关传播： 传播关键词：世嘉安全品质体验 公关炒作：世嘉广东名片之旅 投放时间：5-6月份 投放媒介：太平洋汽车网、亚迅网、车城网、各网点资源 投放策略：精准向目标客户进行宣传 线下公关活动建议一 总体传播规划 传播阶段 传播内容 稿件示例 预热阶段 活动信息告知 《东风雪铁龙世嘉名片之旅活动现正火热召集》 世嘉产品优势 《世嘉要走遍广东名片旅游线路》 活动中阶段 活动新闻传播 《世嘉名片之旅正式启动》 《世嘉名片之旅到达——XXXX》 活动动态报道 《世嘉名片之旅，引发路人频回头》 《名片旅游线路处处有世嘉，到底谁是名片？》 用户证言 《阅尽广东各地名胜，世嘉车主活动感言》 深化阶段 活动总结、回顾 《世嘉名片之旅精彩回顾》 世嘉产品优势 （配合活动回顾） 《世嘉再“型动” 名片之旅演绎休闲之美》 论坛推广建议 活动主题： 世嘉“擎天柱”机器人 活动目的: 针对世嘉科技感的增强，进行公关活动传播，提升世嘉品牌形象及科技感。 活动内容： 公关炒作：机器人重现，世嘉“擎天柱”又来了 店头活动：与机器人合影 布 置物：机器人展板 计划时间： 2009.05.10-06.30 媒体运用：软文，网络，报纸等 成功要素： 公关宣传的力度 网点的宣传平台利用 宣传论坛 BX3投放仪式 活动主题： “嘉”粉夏日行动——东风雪铁龙BX3首批用户交付仪式 活动目的: 借助目前世嘉三厢上市热度，让世嘉再次引起消费者的广泛关注并拉动销售； 活动内容： 巡游：行动的路演 度假PARTY：首车交付仪式和互动游戏 行为艺术：世嘉车“世”字造型摆放 计划时间： 2009.06.13（深圳、与深圳车展结合） 2009.06.28（广州） 参与对象：BX3车主10人、世嘉车友人员20人、潜在车主10人 当地媒体记者 媒体运用：软文