信息多元化时代高校校报面临的挑战与对策.pdfVIP

第25卷 第3期 深圳大学学报(人文社会科学版) Vol_25 No．3 2008年5月 Journal of Shenzhen University rHumanitiesSocial Mav 2008 信息多元化时代高校校报面临的挑战与对策 李 伟 (北京科技大学宣传部，北京 100083) 摘 要：在信息多元化的今天．高校校报面临传播方式、传播对象、传播内容等多方面的挑战。校 报要继续发挥作用，必须在形成特色、塑造品牌、更新理念、拓宽思路、延伸内容、提高层次等方面实 现新的突破。 关键词：信息多元化；高校校报；挑战；对策 中图分类号：G 216 文献标识码：A 文章编号：1000—260X(2008)03-0157-04 传的窗口，其地位和作用令人瞩目。 一 、 信息多元化时代高校校报 但是 ．在高校校报获得长足发展 的同时．它所面 面临的挑战 临的挑战和问题也是空前的：进入21世纪，随着信 息多元化时代的到来 ．高校校报昔 日作为高校新 闻 中国高校校报迄今已经走过了整整一个世纪的 宣传“一枝独秀”、“一报独尊”的地位，遇到了多方面 历程。伴随着中国高等教育事业的诞生，早在 1895 强有力的挑战 年 ．我国第一份高校校报——北洋大学f天津大学前 首先是传播方式的挑战。报纸 、广播 、电视和网 身)创办的《北洋大学校刊》创刊 ；此后 ．南洋公学(今 络已成为当今高校校园的四大主流媒体．校报在高 上海交通大学)、浙江大学 、清华大学 、北京大学 、武 校内一元主体构成的新闻传播格局不复存在。尤其 汉大学等相继创办了各 自的校报。新中国成立前 ．我 是作为高科技新兴媒体的网络的兴起．真正开辟了 国共有大学校报 25家 ：到 1966年 ．高校校报已发展 信息传播的新纪元。网络正以其时效性、互动性和图 到 229家 ，占当时全 国 1 200多种报纸的近 1／5 “文 文并茂等特点．对高校校报的既有地位和影响造成 革”时期 ．许多校报相继停办 ．到了 1978年前后才又 巨大的冲击。学校的新闻、动态事件，甚至是通知和 开始恢复。改革开放以来，随着高校数量的急剧增 文件等都能以第一时间出现在校园网上．各职能部 长．高校校报进入高速发展时期，新校报的涌现如同 门、院系、学生组织都可以在自办的网站或主页上传 雨后春笋 ，发展势头可以说史元前例。 目前 ，全 国千 播信息，并且可以随时更新、修改、上传和下载，从而 余所高校 8O％以上都创办了自己的校报．编辑队伍 使网络成为师生获取信息最为及时和便捷的渠道 达 3 000多人，每期发行量超过 200万份．年发行量 同时。校园内的其他媒体也以其独特的传播方式与 在 3 000万份以上 。1998年 3月 18日．新 闻出版总 校报争夺领地：校园广播具有短、平、快的优势．能够 署下发了 《关于设立高校校报类报纸刊号系列的通 达到有声传播和时效性的较好结合：视频新闻以声 知 ．把高校校报纳入全国统一管理的公开出版报刊 像结合及迅速、滚动式的播出，使校园新闻的视觉冲 系列，高校校报正式取得 国内统一刊号。可见 ，高校 击力和现场感大为增强 ：而学生 中极为盛行的手机 校报已成为我 国高校重要的思想舆论 阵地和对外宣 短信也正在成为他们快速接收信息的重要渠道 除 收稿日期：