IKEA体验式行销.PPTVIP

IKEA將持續徵求願意接受改造的家庭，藉由紀錄居家改造過程的短片，展現IKEA豐富的居家知識與產品，並呈現出改造前後的大不同，希望藉此引發消費者對居家佈置上的興趣 從「從消費者困擾心理出發」的溝通概念，募集髒亂臥室改造的自願者，運用趣味詼諧方式接觸潛在消費者誘發需求正視收納困擾，同時堅守IKEA品牌精神，「平民、大眾化，不唱高調」，實際解決需求者的問題方式，並創造活動網站高流量與參與率 IKEA在粉絲團上時常張貼空間對比的照片，讓消費者感受到，即使是同樣一個空間，經過改造後，也能享受到不同的空間感受 * 小孩子愛玩玩具，但是容易玩完就丟；因此IKEA設計，鼓勵小孩將IKEA黑色的TJENA儲物盒上貼上自己喜歡的貼紙或標籤，同時學習分類，利用玩的方式將玩具收納起來，培養好習慣 * 想招待親朋好友或者在家好好下廚，但卻遇到廚房空間狹小以及擺放凌亂的烹調用品，讓家庭主婦不知如何下手，IKEA的METOD系統廚具解決了許多家庭主婦的苦惱，利用獨特設計將收納空間增加，不僅如此還有更多週邊產品能將烹調用品一次收納整齊，IKEA簡單卻豐富的設計讓自己的家更有味道 * * * * 2013年初的搶快篇以促銷為主，但之後的媽媽的能量篇一改之前的感性價格訴求，結合反核四的議題，不訴求價格及產品力，企圖建立IKEA在台灣消費者心中的形象 * 2013年陸續推出的廣告更挑戰同性戀話題，訴求舊的不