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论企业实务中的商标注册策略 论企业实务中的商标注册策略 一、商标注册前的检索 　　我国己存在大量的注册商标和尚未注册的商标申请，因此，企业在提出一件商标注册申请前，有必要对现己注册的商标和商标局数据库里可查询的商标申请进行检索。如果存在相同或近似商标，根据商标申请在先的原则，企业的商标申请可能被驳回，企业需要调整预注册商标的设计方案，然后继续检索。但是由于商标申请审查期限的限制，部分还在审查期限的商标申请文件仍处在未公开阶段而难以被检索，这就使企业不能完全排除存在与企业申请注册商标相同或近似商标的可能了。 　　对预注册的商标进行注册前本文由论文联盟http://www.LWlm.cOm收集整理检索可以降低商标注册申请被驳回的风险，增加注册成功的可能性。 　　（一）检索前的准备 　　企业对商标检索前，需要进行充分的准备。1提供清晰的商标图样，企业应当在确认自己的商标图样后，再进行商标检索和查询，这样在检索时就可以对商标进行实时对比，从而通过观察和辨认，确认企业商标可注册的有效性。2确定商标检索机构，企业可以白己派专员负责商标检索，也可以委托专业的商标代理机构负责。商标代理机构有成熟的商标代理经验和专业的技术支持，可以向企业提供更为完整和全面的商标检索报告。 　　（二）商标相同或近似的判断标准 　　商品近似，是申请注册的商标与引证商标相比较，其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源于引证商标的商品有特点的联系。因此，企业要从多方而判断商标是否相同或近似，商标相同或近似的判断标准有： 　　1.以相关公众的一般注意力为标准。每个消费者的消费习惯都不同，有的人在购买商品时会认真查看商品的商标、产地、制造商等信息，有的人则只认个牌子就不加细看了。而介于这种高注意力和低注意力之间的一般注意力，才是相关公众在判断商标相同或近似时应当运用的标准。 　　2.隔离观察比较。企业对申请注册的商标和引证商标应当进行隔离观察比较，不能将两个商标放在一起比较，应当对商标分别观察后，凭借记忆的印象进行比较。 　　3.显著部分比较。在前述隔离观察比较的前提下，比较两个商标之间最显著、给人留下最印象深刻的部分是否相同。 　　4.整体观察比较。在隔离观察和显著部分比较后，仍然要对两个商标的整体进行比较，商标的组成要素和商标构造的近似，都会使商标整体上接近而被认定为近似商标。 　　5.考虑引证商标的知名度。引证商标的知名度和显著性，也是商标近似的判断标准之一。从效力范围上看，引证商标越知名，越会被不良商家盯上而制造出一批假冒商标；从相似度上看，引证商标的知名度越大显著性越强，消费者对商标就越熟悉，商标即使被假冒也不会造成消费者对商标的混淆。 　　二、商标注册前的分析 　　（一）商标注册的时机 　　我国商标法实行申请在先的原则，即两个商标注册申请人都在同类或类似商品上注册相同或近似商标的，商标局授权给率先提出商标申请的人。如果是同一天递交申请的，商标局授权给在先使用商标的人。可见，企业选择商标注册的时机十分重要，如果选择时机太晚，商标可能就会被他人抢先注册，如果选择时机过早，就会增加企业的成本。 　　（二）商标注册的数量 　　企业在申请商标注册时，难免会涉及到商标注册数量的问题。从商标保护的角度上看，商标注册的数量越多，保护程度越高。如果将中文、英文、图样作为二件商标申请，企业商标的保护强度较大。从商标成本的角度上看，每一件商标申请都要向商标局缴纳申请费，以及其他相关费用，商标的数量越多，企业的商标成本就越高。因此，在选择注册商标的数量时，企业既要考虑商标的保护强度，又要计量商标成本。 　　三、商标注册类别的选择 　　根据《商标注册用商品和服务国际分类表》，商品和服务总共四十五类，每一类别之下又分为群组和项目，每件商标申请限定同一类别的10个项，每超过一个项，需另外收费。因此，如何在项目繁多和类别众多的分类表里选择企业商标需要注册的项目和类别，就需要企业斟酌一番了。 　　（一）企业经营范围 　　商标注册类别应当与企业的经营范围相一致。企业注册商标的主要目的，是为了把商标使用在企业生产经营的商品上，借助商标把本企业的商品与其他企业的商品区分开来。因此，在申请注册商标时，应当把企业的经营范围作为选择商标注册类别的游码，将符合企业经营范围的类别和项目，依次挑选出来，然后根据该项目在企业经营范围中的轻重地位，作出优次排列。 　　（二）企业主营业务 　　选择商标注册类别，主要应当考虑企业的主营业务。企业的主营业务是企业收入的中坚力量，主营业务收益的好坏，很大程度上决定了该企业的生存与发展。商标注册的类别，尤其要与企业主营业务相契合，增强主营业务的商标专用权，就可以