旅游纪念品的色彩研究.pdfVIP

2017 年第 6 期 边疆经济与文化 No. 6. 2017 （总第162 期） THE BORDER ECONOMY AND CULTURE General.No.162 【艺术·体育】 旅游纪念品的色彩研究 杨 哲 (黑龙江职业学院 哈尔滨 150080) 摘 要： 色彩在生活中的各个方面都发挥着不可替代的作用， 我们可以从色彩中读出文字所不能描述的涵义。 对于 旅游纪念品而言， 色彩表现的重要性更为突出。 本文对旅游纪念品色彩表现的基本原理、 表现形式进行了分析论述， 剖 析色彩在旅游纪念品设计中的问题， 并提出了旅游纪念品色彩设计的方法， 即应抓住主色调、 强调色彩对比、 搭配要和 谐和注重实用性等。 关键词： 旅游纪念品； 色彩； 设计 中图分类号： F592.6 文献标志码： A 文章编号： 1672-5409 （2017） 06-0103-02 品作品都应由一个主色调构成。 色彩基调的确立要 一、 旅游纪念品色彩表现的基本原理 以纪念品宣传的主题内容为依据， 以商品形象色、 受众喜爱色和市场流行色等作为主色调， 主色调的 1. 色彩的心理反应。 心理学测试表明， 色彩能 设立要与产品或劳务本身及其旅游纪念品设计相吻 直接影响人的心理， 如绿色给人以安逸和舒适感； 合。 色彩基调是让某种色彩在空间上和时间上占有 黄色给人以高贵和光明的感觉； 红色让人兴奋和烦 主导地位 ， 并 以这一色彩为基准， 来确定画面各部 躁。 色彩也对人们的视觉产生不同程度的刺激， 不 分之 间及部分与总体之间的色相、 明度、 纯度及其 同色相、 明度和纯度的色彩也会引起人们不同的心 面积的比例关系， 以此实现色彩基调与纪念品主题 理感受。 如黄色、 白色等明度较高的色彩感觉轻， 思想和画面氛围的统一。 在色彩基调的基础上确立 而黑色等明度比较低的色彩感觉重； 灰色、 冷色和 了表现纪念品主题的商标、 标志和包装等， 形成企 暗色有后退感， 而暖色、 纯色和亮色有前进感； 暖