他曾是国际级摄影师,竟然放弃电影做短视频且一出手就是10万粉丝!指南.docxVIP

他曾是国际级摄影师，竟然放弃电影做短视频且一出手就是10万粉丝！文|顾小雨在之前的系列采访中，小雨给大家介绍过传统媒体人转型短视频的经历。其实都说传统媒体人做短视频具有先天的优势，但也不尽然，关键还是找好垂直方向，不但要形成差异化定位、利于脱颖而出，还要能够持续深耕，规划好长远的变现，在这方面，来自我们短视频群英汇的郑忆为我们好好上了一课。郑忆团队是典型的传统影视人出身，其本人是入行十几年的资深摄影师，从事摄影指导的电影曾入围威尼斯电影节。团队成员也大都影视科班出身，其中不乏纽约电影学院和北京电影学院这样顶级院校的人才。几年前，郑忆创立了自己的广告公司转型当制片人，接的项目也都是500强企业或者汽车类级别的广告。但从去年12月开始，公司转型做起了园艺类短视频，目前打造了两档PGC栏目“焰火花园”和“造园记”。看到这，你是不是也对郑忆团队感到好奇呢？这样的团队进军短视频是不是碉堡了？看看他怎么说的。短视频适宜创作，园艺让人治愈“其实不转型的话，我们也可以活的很舒服。”郑忆毫不避讳的说。但短视频让做内容出身的他看到更多艺术表达的可能性。“自己做短视频不用受制于客户，可以随心所欲表达自己，当然它也是新的机遇，所以想早点投身到这个浪潮里。“虽然如此，但转型之时，短视频领域的头部号已经相对集中，郑忆预感应该把目光锁定垂直领域，恰巧自己和太太十分爱好园艺，于是从园艺打开了方向。2016年底，主打园艺美学的短视频栏目”焰火花园“在微博上线，定位是”分享泛园艺的美好生活方式，简单几步教你提升生活中的逼格，让你从中得到一些治愈感和紧张工作之外的轻松感。“因为高逼格和抓住用户心理，栏目吸引了很多沿海二三线城市的白领，不到半年积累了10万粉丝。数据来源：美秒短视频助手数据来源：美秒短视频助手“选择园艺也不全是因为爱好，也看了大数据的分析，淘宝数据证明，园艺市场虽然不及其他主流类目，但也达到了不错的规模。”郑忆解释说，这也坚定了团队主攻园艺的决心。于是，今年三月又上线了一档园艺养成类栏目“造园记”：一帮年轻人在办公室前的露台上，从零开始把一片荒地一点点打造成花园的全纪录，穿插园艺知识和美感设计的分享。相比“焰火花园”，“造园记”更侧重实践，而且带有测评性质，其中物品和原料都从淘宝购买，目前播放量达到16万。数据来源：美秒短视频助手团队配置一流，内容需提升网感打开焰火花园的视频，首先感受到一股浓浓的文艺范儿，一个“焰火大叔”的暖男形象利用各种原生植物教大家手作和diy，无论是故事还是配乐都带着一种慢节奏的治愈感，画面十分精致养眼。郑忆介绍，自己做内容出身，因此十分重视制作，公司对此投入也很大，首先设备配置上可以说国内一流，其次“文案、美术、灯光等各个部门配置齐备。专业技术加上高标准，也无怪乎受到粉丝喜爱。虽然如此，但短视频毕竟是网生的业态，最不可缺的就是网感，而郑忆坦承自己这方面是弱项，也正因此，团队也在刻意招一些年轻人，同时让各部门的年轻人都参与到选题讨论中，比起转型前，整个团队的管理和创作都更加扁平化。他自己也时常关注一些网感强的节目，希望在这方面更强些。两档栏目目前的内容形式已经逐渐稳定，并且在全平台分发，但重点还是在微博和淘宝。因为微博带来播放量和粉丝，而淘宝连接着变现。提到变现，团队目前的途径有两条：一是广告植入，主要是一些调性相符的高端家具家居品牌的合作；二是淘宝引流销售，前面也提到“造园记”带有测评性质，好的淘宝产品他们会在视频中推荐，从中赚取分成。如今团队已被淘宝列为头部视频内容供应商，像马上要开始的淘宝上半年最大的造物节，分为24个会场，郑忆团队就承包了其中一个园艺家居分会场的视频制作。这基本符合了团队最初对变现的规划。开拓渠道合作，加快变现能力即使如此，郑忆对现状并不是十分满意，作为一档PGC栏目，至少在变现方面还没达到他的预期。究其原因，他认为在于运营还不够主动。过去半年来，团队一直处于重制作轻运营的状态，但现在内容上的提升空间已经不大，他表示接下来会着力提升运营能力。比如现在已经在尝试做粉丝社群，去沉淀一些更有深度的粉丝，另外就是和重点渠道建立更多联系、开发更多的深度合作，尤其是淘宝，希望获得更多的扶持。作为具有十几年影视行业从业经历的郑忆，对短视频的未来发展也有自己的看法：“短视频的爆发是必然趋势，但不会完全取代图文等老的业态，更不会是唯一新的可能性。短视频虽然现在看来比较红火，但经过一段时间的沉淀会找到自己的定位，从而良性发展。”而他也希望自己的团队无论是内容制作还是变现都能得到良性的运转。在郑忆看来，短视频的成长有一个规律，刚开始会有一个平稳期，到一个拐点后会迅速的成长，而他正隐约的感觉到，他们的这个拐点即将迅速的到来。小雨也在这里祝郑忆团队心想事成！