浙江省茶叶品牌构建的实践探索.PDFVIP

年 月 安徽农业大学学报（社会科学版） 2010 1 Jan．,2010 第 卷第 期 19 1 Journal of Anhui Agricultural University(social science edition) Vol．19 No.1 浙江省茶叶品牌构建的实践探索* 1 1 2 1 钱杭园 ，杨小微 ，沈学政 ，孙文清 （1.浙江林学院 人文学院，浙江 临安 311300 ；2.浙江林学院 茶文化学院，浙江 临安 311300） 摘 要：浙江省是我国重要的产茶区域之一，其茶产业以绿茶为主。改革开放以来，浙江省把茶叶生产纳入整 个农产品品牌建设规划之中，茶叶的品牌构建呈现出由做“名茶”向做“品牌茶”的转变，先后经历由 做“名茶”向做“品牌茶”、“一县一品”战略的实施、“浙江绿茶”品牌战略的提出等发展阶段。 关键词：农产品；品牌构建；浙江省；茶叶品牌 中图分类号：F326.12 文献标识码：A 文章编号：1009- 2463 （2010）01- 0050- 04 An Exploration of Brand Construction of Tea Products in Zhejiang Province 1 2 1 QIAN Hang- yuan ，SHEN Xue- zheng ，SUN Wen- qing （1.School of Humanities，Zhejiang Forestry College ，Lin ’an 311300, China； 2.School of Tea Culture ，Zhejiang Forestry College ，Lin ’an 311300, China） Abstract: Zhejiang province is one of the most important areas of tea products in China ，which is famous for green tea. Since the implementation of open policy，tea production has been one part of the plan of agricultural produce brand construction ，which shows that the brand construction of tea products transfers “famous tea” to “brand tea”. It went through the development process of transferring “famous tea”to “brand tea”, the “one brand in one county”strategy and the construction of the brand of “Zhejiang Green Tea”. Key words: agricultural products ；brand construction ；Zhejiang province ；tea brand 农产品的品牌构建 既是当前农产品生产的 品地理标志保护 与此同时 各部门 各地区在 ， ”。