目的地意象、关渡自然公园.ppt

專題研究（一） 班　　級：碩專休閒二甲 授課老師：林舜涓教授 學　　生：吳亮儀 學　　號：N99B0018 研討會論文簡介 中文摘要（1/4） 中文摘要（2/4） 中文摘要（3/4） 中文摘要（4/4） 前言（1/4） 前言（2/4） 前言（3/4） 前言（4/4） 文獻回顧（1/8） 文獻回顧（2/8） 文獻回顧（3/8） 文獻回顧（4/8） 文獻回顧（5/8） 文獻回顧（6/8） 文獻回顧（7/8） 文獻回顧（8/8） 研究方法（1/8） 研究方法（2/8） 研究方法（3/8） 研究方法（4/8） 研究方法（5/8） 研究方法（6/8） 研究方法（7/8） 研究方法（8/8） 研究結果（1/3） 研究結果（2/3） 研究結果（3/3） 結論與建議（1/5） 結論與建議（2/5） 結論與建議（3/5） 結論與建議（4/5） 結論與建議（5/5） 引用文獻 有按筆劃或字母排序 中文書籍3本 中文期刊5本 中文研討會論文6本 中文未出版之論文1本 英文文獻多達28本 Thank You! 一、研究結果是否能扼要摘述？(p80) (三)關渡自然公園地區之目的地意象可分為三個區塊，分別 為：「環境資源意象」、「休閒遊憩意象」及「地理地標 意象」，其中「環境資源意象」所羅列之意象屬性係以關 渡自然公園所具備的資源條件為主，「休閒遊憩意象」關 係則著重遊客內心所感受的氣氛與心境，而「地理地標意 象」則包含一般性與獨特性的意象屬性。 (四)大部份遊客對於關渡自然公園所擬定之遊客行為規範皆持 有相當高度的認同，此結果有助於當地生態旅遊之推行， 並能協助相關單位對現況之掌握與了解。 一、研究結果是否能扼要摘述？(p80 (五)此外，遊客之基本屬性與旅遊目的確實會對目的地意象造成 影響。 從事核心活動之遊客，對比較貼近關渡自然公園特色的意 象屬性較為敏銳。 若純粹以運動或鍛鍊身體為目的者，則會對「休閒遊憩意 象」較為深刻。 從事賞鳥或生態觀察等當地之核心活動的遊客，而造成其 對「環境資源意象」之構面屬性有較深刻之印象。 (六) 純粹至關渡自然公園地區從事休閒、散心的遊客，對於遊 客行為規範的認同程度較不強烈。 而「地理地標意象」則與目的地意象之構面沒有相關存在。 對「環境資源意象」之構面感覺較為深刻之遊客，對於每一項遊客行為規範有較高且較一致之認同，係屬於對生態旅遊較有概念的一群。 依據本研究之結果，提出幾項建議作為國內生態旅遊地於目的地意象之塑造與強化時的參考應用。 (一)、針對「環境資源意象」方面 1.掌握關渡自然公園之目的地意象有助於該地區之經營與管理，而當務之急便是進行該地區之目的地意象的維護與強化的工作，尤其是屬於核心意象之「環境資源意象」，相關單位於行銷推廣上，可盡量以該地區之特有意象進行設計，藉由資訊的傳遞讓遊客預先體驗專屬於關渡自然公園之目的地意象。 2.目的地意象之建立與維持上，應盡量以目標市場中的遊客為主要考量，其亦即對「環境資源意象」較為深刻之族群，生態旅遊應盡其所能的力倡小而美，鎖定特定族群對於生態旅遊之運作是有利而無害的，在知悉目標市場之遊客的基本屬性與旅遊特性後，猶如對該地區進行了初步的市場區隔，而此將可作為相關單位於制定行銷策略時之參考依據。 對於研究結果的應用是否提出說明 3.此外，應將「環境資源意象」列為整體意象發展的重點，以建立或強化遊客心中正向的目的地意象。 (二)、針對「遊客參與行為」方面 1.另一方面，根據陳章波等(2003)用一個太極圖的概念來表示遊客於生態旅遊地的參與行為，可知關渡自然公園之導覽人員扮演的傳遞訊息的關鍵角色，同時也是遊客行為最佳的觀察員，透過導覽人員的服務，以建立現地遊客心中正確的意象認知顯然是最佳的途徑之一。 2.亦可透過對外的公關活動以凸顯生態旅遊地之目的地意象的特殊性，進而傳達給對生態旅遊有興趣之潛在遊客，預期將有助於遊客行為之導正以及其對行為規範認同之增進。 對於研究結果的應用是否提出說明 * * 生態旅遊地目的地意象之研究─以關渡自然公園為例 The Image of an Ecotourism Destination: A Case Study of Guandu Nature Park 出處 作者 關鍵詞 第七屆休閒、遊憩、觀光學術研討會論文集 蔡秀玲、林士傑、洪靜華、吳宗瓊 國立嘉義大學休閒事業管理研究所 生態旅遊、目的地意象、關渡自然公園 395字 符合 300-500 字間 字數 P70第1~2行 生態旅遊提倡資 源保育以及旅遊地 永續經營的理念， 十分受到產官學界 的肯定