电影票房收益：排片博弈（下） 长江商学院V Brian - 厦门大学经济学院.PDF

电影票房收益：排片博弈（下） 长江商学院 V. Brian Viard1 在上文中，我讨论了美国电影上映时间对票房收益的重要性以及制片公司如何通过 “懦夫博弈”来获得最好的排片档期。本文将继续讨论情形迥异的中国电影市场。 上文中论述了美国电影制片公司如何通过 “懦夫博弈”来安排电影发行时间。在中 国，制片公司更像是与国有企业中影集团来玩 “西蒙说” 这个游戏，而中影集团则扮 演 “西蒙”这个角色。2 电影产业已经成为中国的一个大产业。一些分析师估计，中国已经占有全球10%的 票房收入，未来五年内将增加到20% 。这吸引了一大批国外电影公司试图进入中国电影 市场。不幸的是，进入中国电影市场有两大障碍。首先，国家广电总局每年只批准 34 部国外电影在国内院线上映。外国公司要想进入中国电影市场，其电影必须在 34 部名 单中。其次，即使能越过这个障碍，制片公司还必须应付下一个障碍，即设法安排电影 的放映时间。不像在美国，制片公司可以根据市场需求选择放映日期，在中国，所有电 影的放映日期是由中国最大的电影发行单位中影集团单方面决定的。 很难知道中影集团是如何做出这些决定的，但这些决定对一部电影发行的结果有很 大影响。例如，中影集团把儿童动画电影《老雷斯的故事》(Dr. Seuss’The Lorax) 和 《冰 河世纪：大陆漂移》(Ice Age: Continental Drift) 同时安排在2012 年7 月27 日放映，尽 管制片公司并不愿意这两部类似的电影同时发布。在美国，这两部电影分别相隔四个月 放映：环球影城在2012 年3 月2 日放映《老雷斯的故事》，福克斯公司在2012 年7 月 13 日放映《冰河时代》。 上文中我已经谈到，制片公司想避免同时放映类似电影，但这真的很重要吗？为了 1 V. Brian Viard 获美国芝加哥大学商学院商业经济学博士学位，现为长江商学院战略与经济学副教授, 他的电子信箱是 brianviard@ 。他为本刊开设的专栏“解读无形之手”将定期发表他对中国社会日 常生活以及商业运行的经济学解读。本文原文来自/2014/04/17/china-business- strategy/box-office-sales-its-all-a-matter-of-timing-part-2/, 由厦门大学王亚南经济研究院的研究生钟杰娥翻译、 本刊编辑部傅十和校译。 2 Simon says 是一种儿童游戏，一般由3 个或更多的人参加，其中一个人充当Simon，其他人必须根据情 况对充当Simon的人宣布的命令做出不同反应。 说明这个问题，我收集了除美国外的 46 个国家 《老雷斯的故事》和 《冰河世纪》的票 房数据。我按照两部电影的首映时间间隔的不同将票房数据分为两组。一组是都在一个 月内放映的，另一组是在不同月份放映的。下表显示的是在首映周放映的电影总票房收 入中《老雷斯的故事》和 《冰河世纪》占的百分比。 46 个国家中首映周总票房收入百分比 不同月份 相同月份 差额 《冰河世纪》 55.3% 50.7% 4.6% 《老雷斯的故事》 15.7% 10.4% 5.3% 《冰河世纪》+ 《老雷斯的故事》 71.0% 61.1% 9.9% 数据来源于,不含美国。首映周外国电影总票房收入：《冰河世纪》（123.6 百万美 元），《老雷斯的故事》（27.5 百万美元）。 从上表可以看到，如果两部电影首映时间间隔远一些，票房表现就更好。如果两部 电影首映时间在同一个月，则《老雷斯的故事》票房收入降低4.6 个百分点，《冰河时代》 降低5.3 个百分点。如果两部电影在不同月份首映，两者票房总收入就会增加约10 个百 分点。虽然这种比较很粗略，但我们还是可以认识到票房成败的关键是什么。 这并不是唯一的例子。中影集团还把两部都是打击犯罪行动的高成本电影《黑暗骑 士崛起》（The Dark Knight Rises ）和《神奇蜘蛛侠》(The Amazing Spi