小清新 KINFOLK 的生意已经远远超出了一本杂志,你留意到了.pdfVIP

小小清清新新 KINFOLK 的的生生意意已已经经远远远远超超出出了了一一本本杂杂志志，，你你留留意意 到到了了吗吗？？ 2011 年创刊时，KINFOLK 主编 Nathan Williams 或许从 想过这本杂志能在短短几年 获得如此巨大的影响力——起初他只是和女朋友在大学里搞搞聚餐，顺便做了一本倡 导“慢生活”的杂志而已。 谁料创刊五年来，KINFOLK 杂志凭借 8.25 号字体、充 满“空气感”的页面留白和独特的审美风格，迅速成为炙手可热的生活方式季刊。 五年后的今天，KINFOLK 发行到了 100 多个国家，有了俄语、日语、韩语、中文等 多个语言版本，每期英文版的发行量 8 万册。这个团队开始在杂志中放入许多广告， 他们还开了家咨询公司、创立了服装品牌，并计划将总部搬到丹麦——如果你不常关 注它，这些变化足以让你感到吃惊。 特别是将总部搬到丹麦的决定，许多人可能都会感到不可思议——毕竟自创刊以来， KINFOLK 就与波特兰这座城市深深地捆绑在了一起。但是现在，他们似乎不再需 要“波特兰”这个标签了。这一切是怎么发生的？ 这要从 KINFOLK 的成长经历说起。 2008 年，彼时的 Nathan Williams 在夏威夷的一所大学念书，那时他时常邀请朋友们 吃饭聚餐，他会拍下聚餐照片并定期上传到自己的博客上。那些风格独特的图片和沉 静的人物肖像在网络上大受欢迎，2011 年，他博客的固定阅读人数已超过了 6 万， Nathan 和女友 Katie 意识到，他们或许正在创造一种从前 有过的审美风格。他们打 算以此为基础，创立一本纸质杂志。大学毕业 2 周后， Nathan 辞去了纽约高盛银行 的工作，回到波特兰，和女友及另外两位朋友共同筹备创业。 在南美古语中，“Kinfolk”是“家人”的意思，2011 年 6 月创刊起，这本杂志围绕的是菜 谱和美食。但很快它就涉及到了摄影、旅行和家居等生活方式的各个方面。 除了一年出版 4 本杂志，在波特兰，KINFOLK 团队每月都会举办一次聚会，这是杂 志在成立之初就有的招牌活动——每次聚会人数在 6 到 20 人内，每人需交纳 50 到 80 美元的费用。聚会的主题包括采集蜂蜜、制作果酱、素食研讨等等，杂志编辑们会 策划整个聚会流程，并为饭局者准备精美的包裹，里面装有邀请卡、手绘菜单和海 报。 “聚会非常重要，我们不仅要书写一种生活方式，还要去体验它。” Nathan Williams 说。随着杂志发行量的增大，这种线下聚会也从文创人的小圈子拓展到了范围更广的 群体。 “KINFOLK 的风格被许多人效仿，2011 年前后，它像是开启了某种生活美学，有着 跨时代的意义。” 《KINFOLK 四季》中文版的主编张琳对 《好奇心日报 （ .）》说。所谓的“效仿”，指的是 Instagram 上出现的大量 KINFOLK 风格的图片，人们喜欢模仿 KINFOLK，吃饭前把食物认真地摆在桌子上，再来个垂 直的俯拍。在 Instagram 上，这本杂志伴随着慢生活、日本风、极简主义、波特兰、 木质长桌等标签，为更多人所熟知。 典型的 KINFOLK 摄影风格 KINFOLK 风格的字体和排版 有“空气感”的留白 Nathan Williams 随着杂志名声渐长，Nathan Williams 和他的团队也在寻求杂志之外的新业务。借着杂 志的势头，人们注册了一家名叫 Ouur Media 的公司。这家公司主要为企业客户做创 意方面的咨询。此外，他们还会为客户拍摄视频短片、策划出版物等等。 Zara、英国 的家居服装品牌 Toast、 家居品牌 West Elm 和 LG Electronics 都向 Ouur 做过咨询。 2013 年，KINFOLK 还在日本东京成立了一家名为 “Ouur” 的实体店，售卖男女服装 和家居用品——这是他们与日本家居品牌 Actus 共同推出的产品线。虽然 Ouur 目前 只面向日本市场，但从图片来看，它的服装风格简约自然，以黑白灰米为主色调，多 是棉麻质地的基本款，这种风格正在世界许多地方为人所接受。2014 年，Ouur 开通 了线上商店。 Ouur 男装和女装 Ouur CollectionSS16 OuurCollectionSS16