第8章 商场设计与商的品陈列..ppt

商场设计与商品陈列;商场设计;案例1：到超市购物的消费者最关心什么？;案例2：啤酒与尿布;商店设计须考虑的三个目标 ;第一节 商店布局;2、安全便利原则 ;3、促进销售的原则 ;;4、高效利用原则;5、关联原则;二、商店布局的类型;;;;;不同规模超市通道宽度的基本设定值图所示。 卖场通道宽度的基本设定值;;;;（三）商店布局类型;直线式（格子式）布局;岛屿式布局;岛屿式布局;店中店形式;自由流动式布局;自由流动式布局的优点： ◆ 货位布局灵活多变，顾客可以随意穿行各个货架或柜台。 ◆ 卖场气氛较为融洽，可促使顾客产生冲动性购买。 ◆ 顾客不会产生急切感，增加顾客的滞留时间和购物机会。 自由流动式布局的缺点： ◆ 顾客拥挤在某一柜台，不利于分散客流。 ◆ 不能充分利用卖场，浪费场地面积。 ◆ 对商店的管理要求却很高，尤其要注意商品安全的问题。;自由流动式布局：某超市糕点区;（五）卖场中央设施的布局;;;;;使用较多的陈列货架一般高165cm，长100cm。;;;;;;;;（3）辅助展示工具;;;卖场布局理论;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;（1）第一磁力点;（3）第三磁力点;（5）第五磁力点;;;;;第二节：卖场的内境设计;;2.照明设计　　店内的照明明亮、柔和，不仅可以保护营业员和顾客的视力，缩短顾客的选购时间，加快营业员的售货速度，而且还可以吸引顾客的注意力。因此，科学地设计照明，可达到良好的促销效果。 店内的照明方法很多. 通常可分为基本照明、特别照明和装饰照明三大类 ;;三种照明类型：基本照明、特殊照明、装饰照明;;;;;营业类别;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;;;;商店在色彩的运用中，要考虑四个原则： “适时”——指颜色要适合商品销售的季节。 “适品”——指商店的装饰色应该与商品相协调，不应造成不和谐之感。 “适所”——指店内色调应与商店风格相一致，否则影响商店的形象。 “适人”——充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度。;;4.气味与声音设计;;;;一、商品陈列的一般原则;1、分区定位原则：;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;2、易见易取原则： ;做到商品陈列使顾客显而易见，需注意三条：;第二，每一种商品都不能被其他商品遮住视线。 第三，货架下层商品不易看清，可倾斜式陈列。 ? ;做到商品陈列使顾客易拿易取， 需注意三条： 第一:所有商品要裸露陈列。 第二:特殊商品要配有简单的拿取工具。 （如：蛋糕、活鱼等） 第三:注意陈列的高度。;使用较多的陈列货架一般高165cm，长100cm。; 推荐商品 上段 有意培养的商品 高利润商品 黄金段 自有商品 高价商品 独家经营的商品 中段：陈列原先放在上段或黄金段上的已进入衰退期的商品。 体积大的商品 下段 重量较重的商品 易碎的商品 毛利较低的商品 ;3、满陈列原则：;;第三，商品要“站起来”，而不是躺在那儿。;便利店商品陈列图（1）来源：中华零售网（) 日期：2004-10-27 点击: ;调查表明，做不到满陈列的超市和放满陈列的超市相比较，其销售量平均相差25%。 ;4、先进先出原则：;5、关联性原则：;二、商品陈列的方法 ;1、整齐陈列法;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 2、随机陈列法 就是将商品随机堆积的方法。 其优点是：所