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第五章 价格预测 第一节 价格预测的意义 第二节 价格预测的内容 第三节 价格预测的基本要求 第四节 价格预测的方法 第五节 Excel在价格预测中的应用 第一节 价格预测的意义 一、价格预测的含义 二、价格预测的意义 价格预测是根据各种价格信息资料，运用科学方法，对市场价格运动状况及其变化趋势作出符合客观规律的判断和推理，为销售预测、利润预测、资金需要量预测及价格决策提供依据。 是销售预测、利润预测、资金需要量预测的前提。 是价格决策的基础。 为项目的经济评价提供依据。 第二节 价格预测的内容 一、价格总水平预测和价格弹性预测 二、单项产品价格预测 三、价格变动连锁反应预测 四、市场供求和市场占有率预测 五、进出口情况预测 一、价格总水平预测和价格弹性预测 价格总水平也叫一般价格水平，是指一个国家或地区在一定时期（如年、季、月）内全社会所有商品和服务价格变动状态的平均或综合，一般用价格指数来度量。价格指数是用来反映报告周期与基期相比商品价格水平的变化趋势和变化程度的相对数。反映价格总水平的变动叫做价格总指数，一般称为价格指数。 价格弹性表明供求对价格变动的依存关系，反映价格变动所引起的供求的相应的变动率，即供给量和需求量对价格信息的敏感程度，又称供需价格弹性。商品本身的价格、消费者的收入、替代品价格，以及消费者的爱好等因素都会影响对商品消费的需求。价格弹性是指这些因素保持不变的情况下，该商品本身价格的变动引起的需求数量的变动。 二、单项产品价格预测 企业对经营或准备经营的单个商品/服务价格现状及发展趋势所进行的预测。 主要内容有：价格变动方向、调整的幅度与时机、商品生产与需求的变化、上述变化对价格的影响。 三、价格变动连锁反应预测 各类商品价格之间是相互联系、相互影响的有机整体，特别是在生产和消费尚有密切关联的商品。 据国家统计局达州调查队2010年2月对四川达州生活八大类消费品价格调查显示：去年受金融风暴影响，糖市低迷，蔗农对甘蔗种植预期降低，种植面积下降，加上干旱天气影响，甘蔗产量锐减，糖价节节走高,春节期间每公斤甘蔗价格高于上年0.5元，不仅价格有所上涨，有的地方还有脱销现象。而目前处于春节消费旺季，无论是家庭还是企业均对食糖需求较大，进一步刺激了糖价上涨。受此影响，今年2月，达州糖类价格同比上涨8.6%，其中食糖价格同比上涨达32.4%。??? 糖价上涨不仅使今年1月白糖、红糖等价格上涨，到2月还逐渐传导到下游产品。以糖果、巧克力、糖类小食品为例，上述商品价格2月环比分别上涨了0.2%、6.1%和0.3%。?? 四、市场供求和市场占有率预测 市场供求变化趋势、商品可供量与社会购买力之间关系、商品供应构成和需求构成的关系变化； 本企业产品在同类产品中的比重。 五、进出口情况预测 与本企业经营相关或同类商品的进出口量的变化、商品国内外比较的变化等。 第三节 价格预测的基本要求 一、综合考虑影响价格的微观因素和宏观因素 二、正确认识价格预测的特点 三、收集相关、可靠的资料并进行处理 四、建立模型预测应注意的两个过程 分析判断、建立预测模型 综合考虑影响价格的微观因素和宏观因素 产品成本---成本加成定价法 生产技术和工艺---影响产品成本 消费者的收入水平和消费偏好(消费偏好是指消费者对特定的商品、商店或商标产生特殊的信任，重复、习惯地前往一定的商店，或反复、习惯地购买同一商标或品牌的商品。属于这种类型的消费者，常在潜意识的支配下采取行动。是消费者对于所购买或消费的商品和劳务的爱好胜过其他商品或劳务，又称“消费者嗜好”。它是对商品或劳务优劣性所产生的主观的感觉或评价。偏好受文化因素、经济因素、社会因素等多种因素影响。偏好的重要性质是偏好的有序化，即消费者对于商品组织的偏好程度是有顺序的，偏好的有序化具有偏好公理中所规定的行为公理。） 商品价格---影响需求弹性 、产品成本等 市场供求状况---价格调节供求、供求影响价格 宏观经济发展趋势及国家有关经济政策 2010年我国经济运行环境及发展趋势 第四节 价格预测的方法 一、定性预测方法 二、因果预测法 三、价格指数预测法 四、价格弹性预测法 五、成本利润率法 六、用户意愿价格法 七、半成品市场价格法 定性预测方法 经验判断预测法 （个人经验判断法、集体讨论法、 专家意见法） 市场调研预测法 （试销调查法、典型调查法） 价格指数预测法 价格指数：反映不同时期商品价格水平的变化方向、趋势和程度的经济指标。是经济指数的一种，通常以报告期和基期相对比的相对数来表示。价格指数是研究价格动态变化的一种工具,它为制定、调整和检查各项经济政策,特别是价格政策提供依据。 例如：消费者物价指数（CPI