金龙鱼_大运会传播规划方案_2017.11.29-V4.pptVIP

传播思路解读_ 目的：通过“U乐操 欢乐中国行”活动启动，诠释演绎出金龙鱼倡导的“U滋味生活”的精彩，引起媒体关注，制造话题。 亮点：-邀请电视栏目、明星一起发布，搭建活动平台，扩大宣传面。 -通过舆论领袖诠释“U滋味生活”，丰富活动内涵 -进行限量版健康礼包发布，将油米产品进行整合，为产品进行背书。 启动仪式 与“欢乐中国行”节目、形象大使联合启动活动 “U滋味生活”诠释 节目负责人、形象大使分别发表对“u滋味生活”的理解 限量版健康礼包 大运限量版健康礼 包产品发布/产品 USP生动化陈列 展示 “U乐操”MV发布 MV发布，形象大使现场演绎，带动全场舞动 现场互动 与来访的记者、嘉 宾及相关职能部门 人员展开互动 金龙鱼 “U乐操 欢乐中国行”启动仪式 时间：3月 U滋味生活——线上传播（ATL） 报纸广告 杂志广告 户外广告 电视广告 （TVC） + + 传播思路解读_ 目的：解读”U滋味生活“内涵，展现金龙鱼“U滋味生活”健康、欢乐的形象。引起消费者对美好生活的共鸣，体现金龙鱼“健康、关爱”的理念。形成统一输出的形象。 时间：3-8月 欢乐中国行——U乐操整合平台 权威背书 与教育局、共青团、大运执行局联 合，以U乐操形式共同宣传大运人 文精神 线下公关 通过”U乐操“在校园、社区的 推广，与节目所到城市相结合，从 各团体中选