控制季节性需求131 两部收费消费者的预算约束 - 南京大学商学院.ppt

Chapter 13: Pricing Tactics: Two-Part Tariff and Peak-Load Pricing 主讲教师：史先诚 经济学系　产业经济学系 南京大学经济学院 sxc@nju.edu.cn,2009年2－6月 Contents 13.1　两部收费 13.2　差异定价 13.3　高峰定价 13.4　高峰定价：控制季节性需求 13.1　两部收费 消费者的预算约束： 其中，m为其它支出，φ为会费。 效用函数 求解需求函数 13.1.2　不收取会费 俱乐部生产能力为K，φ＝0， 利润： 最优选择，满负荷运营定价： 选择E1点比不去俱乐部好 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? Figure 13.1:Quasi-linear utility indifference curves 13.1.3　收取年费φ Φ＞0；可去俱乐部一定次数 企业赚取更多收益 13.1.4　两部收费 完全固定的年费φ2，可能销售不出去，以致K没有充分利用。 现在，降低年费，并允许以较低的价格购买额外次数。 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? Figure 13.2:Pure two-part tariff club charges 13.2　数量折扣 如果对家庭和企业用户实现不了三级价格歧视 Figure 13.3:Nonuniform pricing and price discrimination 现实实施数量折扣 家庭 企业 Figure 13.4:Nonuniform price schedule ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 13.3　高峰定价 需求季节性波动 资本被长期租赁或租用 产出无法储存 季节性需求 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? Figure 13.5:Seasonal demand structure and monopoly peak-load pricing 生产能力和成本结构 K为生产能力；r为单位生产能力租用成本 高峰定价 如果进行生产能力投资，n期的季节变化 如果消费者预期到淡季低价，将旺季需求转移到淡季？ 服务性企业通过在淡季定更低的价格吸引和转移旺季需求 13.4　垄断厂商选择旺季 Consumer　　　，其效用： where ? 0 is the reservation utility for a night service. If a≥1, then ?δ≥?，and all consumers choose to purchase only the day service. If 0≤a＜1, then ?δ＜?，andδ小的选择夜间 无差异的消费者 服务的生产 K为服务能力容量，要大于白天或夜晚的消费者数量。运营成本CD和CN大于0。 如果所有消费者都购买，垄断厂商的成本 如果白天和夜晚的需求量相等，仅需要最低的K = (b ? a)/2。 但是，由于白天或夜晚的需求增加，都需要更大的K。如果δ较中点变大了，由于白天的需求要到晚上服务，将节约运营成本CD－CN。如果δ变小了，则增加运营成本CD－CN。 由于