新媒体融合时代广播发展机遇和挑战.docVIP

新媒体融合时代广播的发展机遇与挑战 数据来源： HYPERLINK 赛立信媒介研究 黄学平 随着科技进步特别是网络、通讯技术的飞速发展，以互联网、手机及依托这些平台而兴起的新媒体越来越受到人们的关注，对传统媒体产生了巨大的冲击，同时也促进了各类媒体之间的不断融合。而在这个新媒体融合时代里，作为传统媒体的广播既有机会，也面临着新的挑战。 一、新媒体融合时代的广播收听市场特点 在新媒体不断出现以及新媒体融合的背景下，人们接触媒体的习惯和方式也不断变化，收听广播的行为习惯及方式也跟以前大不一样，广播收听市场呈现出新的特点。 听众回归，广播接触率广播接触率：指在过去一个月内有收听过广播的人口占潜在听众（广播覆盖地区具备收听能力的人口）的比例。逐年上升。 广播接触率：指在过去一个月内有收听过广播的人口占潜在听众（广播覆盖地区具备收听能力的人口）的比例。 赛立信媒介研究的调查数据显示，2000年以来，中国广播接触率在逐年上升，2011年接近60%，较10年前提高了近10个百分点。 根据调查数据推算，2011年全国城乡广播听众总规模达6.6亿人，比2010年略有上升。目前广播听众主要集中在城市，有4.2亿，农村仅2.4亿。由此可见中国大陆拥有庞大的听众群体，彰显广播媒体的影响力和市场价值。 （二）人们对广播的依赖程度得以加强，未来广播将与互联网、电视一起成为最重要的“三大媒体” 长期以来，广播、电视和报纸被认为是我国的“主流媒体”，而广播一度被认为“边缘化”。互联网的冲击彻底打破了传统的媒体格局。在这场变局中，报纸开始走向衰落，电视也将逐步失去第一媒体宝座，而广播在近十年呈现迅速回升之势。 据有关机构去年底的调查数据，北京地区每晚百户的电视开机率是38%，而3年前同一机构的调研结果是75%。另据CNNIC的调查，去年有4000万人声称不再看电视了。全国电视的收视率一年要下降13%左右，而在过去3年，网络视频收视率以每年300%到400%的速度增长。 而在媒体广告市场，同样出现了这种媒体竞争格局的变化。根据有关方面的数据，2011年第一季度，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，广告投放增幅为17.9%；报纸受新媒体影响较大，增幅下降至13.3%；互联网继续保持较高增长速度，增幅为35.5%；而广播（电台）是增长最快的媒体，增幅达到54.5%。但是，到了2012年，受国内经济下滑影响，广告投放总量大幅度下降，各类媒体的广告投放增长幅度也发生了很大变化，其中2012年1-9月电视广告增幅仅为1.1%，报纸为-6.2%，户外广告增长2.2%，而广播则仍保持了15.8%的较高增长。 可见，在新媒体的冲击下，传统媒体大多受到了很大的影响，唯有广播逆势而上。其原因，恐怕主要与广播媒体的特性有关，特别是广播作为唯一的非视觉媒体特性和它的伴随性特点，与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性。中国之声副总监侯东合先生在微博中提到，近年来广播回升原因：１、天时。经济发展,社会联系加强,在重大突发事件中,广播应急功能凸显。私家车兴起,移动收听人群增加；２、地利。广播作为电子媒体,与新媒体融合方便,新媒二次传播克服了传统广播只能线性收听的弱点,提升了影响力；3、人拼。全国广播人一直在努力。他的观点引起了很多微粉的共鸣。 国外甚至已有说法将“互联网、电视和广播”并列为目前乃至未来最重要的“三大媒体”。美国阿比创公司（ARBITRON）最近针对对新的“三大媒体”即互联网、电视和广播在美国做了一个调查。调查结果表明，就目前在美国的普及性和影响力而言，互联网、电视和广播是名副其实的最重要的三大媒体。其中，2012年广播的接触率达93%，广播重度听众每天收听广播的时间达376分钟，而网络重度人群偏年轻化，电视重度受众偏年老化，只有广播重度听众与社会人口年龄结构相对比较吻合。 广播听众呈现年轻化趋势，听众市场细分化明显 赛立信调查显示，在20-39岁的中青年听众中，经常收听广播的比例要高于其他年龄段。在全国的广播听众中，中青年听众（20-49岁）占比超过三分之二，广播听众呈现出明显的年轻化趋势 。 赛立信公司于2011年12月对云南省城乡3400户调查显示，云南全省听众主要是以21-49岁、中等及以上学历、中高收入的听众为主，以专业人员、公司职员、学生、农民、工人和商业/服务业人员居多。 随着听众群体的不断壮大，受众市场日益成熟，市场细分化也越来越明显。老年听众群、学生听众群、白领听众群、车主听众群、出租车司机听众群、打工者听众群、家庭主妇听众群...... 传统收音设备逐步式微，收听终端更具多样化 根据赛立信媒介研究数据显示，30岁以下的年轻听众，更多使用电脑网络、数字收音设备和手机收听广播。