普洱茶促销策划.pptVIP

普洱茶的促销策划;一、普洱茶的介绍;二、背景分析;（二）、竞争分析 在合川本地，有胜利茶叶有限公司，该公司是以2001年成立，以生产毛尖，有机绿茶，清明茶等特产为主。该公司以推出茶叶系列产品以来深受广大客户的支持和喜欢。 离合川较近的永川区，有全国闻名的茶山竹海旅游风景区，其胜产秀芽，永川秀芽也是比较出名的茶叶。 除本地的茶叶外，还有其他茶叶的竞争，比如铁观音，碧螺春，龙井等。 因此，普洱茶的竞争压力是非常巨大的。;（三）、产品自身分析 从投资需求来看，我国普洱茶主产地云南省已将其作为促进农民致富、地方经济发展的支柱性产业，形成了生产链条的利益共同体。调查显示，云南省现在投入普洱茶产业的资金最少在10亿元。2005年全省新增加工厂400家左右，产量达5.2万吨，比上年增加1.6倍。思茅市去年投入3000多万元，只收了300万元左右的税，目的就是要放水养鱼，让这个产业有充足的养分不断长大。从消费需求来看，普洱茶已成为世界性的茶饮市场新热点，在国际市场由亚洲走向欧美，在国内市场由高端走向大众。从进出口贸易来看，进入21世纪，我国普洱茶出口数量呈上升趋势，总量已达6万吨。正如国家茶叶质检中心主任骆少君所说，普洱茶世界性的利润空间还远未发掘，其经济价值的充分开发将带来更大的市场飞跃。;三、促销策略;（二）、促销目标 充分利用多种促销手段、活动执行、广告宣传等，以达到以下目标： 1.创造良好的茶文化气氛，提高普洱茶在本地的美誉度、知名度和影响力，提升企业形象； 2.通过促销活动，使普洱茶在本地的销售量、销售额和利润额都同步得到增加，使增幅在10%以上； 3.通过对普洱茶的促销，在茶叶自身销量增加的基础上，带动附属相关产品的销售，例如普洱专用茶具等； 4.通过此次活动，以应对竞争对手的竞争攻势，挤占市场占有率，是市场占有率增加15%以上，有效的打压竞争对手。;（三）、促销对象、时间及地点 1.对象 此次促销针对的主要是合川城区居民及周边居民，还有整个合川地区商圈所覆盖的消费者。 2.时间 活动时间选在端午节放假前两天开始，持续五天。 3.地点 活动地点选在重百超市前的广场、青年人集中的久长步行街中央、高档需求者集中的金马广场及新城区永辉超市前的广场。;四、促销方式;五、广告宣传;六、前期准备;七、费用预算;八、应急处理;九、活动效果预测;十、促销绩效评估; 以上是本小组对普洱茶的促销活动策划的安排与看法。由于知识的欠缺和认识的不全面使我们的策划存在很多不足，请大家谅解并共同探讨！ 谢谢大家！