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《市场营销基础》期中考试试题 班级： 姓名： 学号： 一、单项选择题（1x10=10分） 1、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（） A生产观念?? B产品观念???C推销观念??? D市场营销观念2、（?? ）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。 A潜在需求?? B不足需求???C负需求?? D下降需求 ）。 A、直接营销环境和间接营销环境 B、微观环境和宏观环境 C、微观环境和中观环境 D、宏观环境和中观环境 4、市场营销应该以（ ）为中心。 A、产品 B、服务 C、价格 D、顾客 5、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)生理需要 安全需要 自我实现需要社会需要.下列选项属于市场营销（??? ）。 A. B.整合营销 ? C.关系营销?? D.网络营销与电子商务 2.市场营销的“4P”是指哪四个方面（?? ）。 A.产品??? B.价格??? C.市场???? D.渠道??? E.促销 （?? ）。 AB.竞争对手? C.顾客 D.社会公众? E.技术环境 4.市场营销学中所说的市场包括（ ）等几个因素。 A.人口 B.购买力 C.交易场所 D.购买欲望 5.按购买目的来划分，可将市场划分为（ ）。 A.消费者市场? B.生产者市场? C. 组织市场 D.贷款市场 E.期货市场 6.根据消费者的购物习惯分类，产品可分为（?? ）类。 A.便利品? B.耐用品?? C.选购品? D.特殊品? E.非渴求品 （ ） 3、选择目标市场是市场细分的目的和归宿。 1）市场细分的客观基础：首先，顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。其次，企业的资源限制和有效的市场竞争能力是市场细分的外在强制条件。消费者市场的细分主要有地变量、人口变量、心变量和行为变量这四类。（2）是根据人口变量进行的市场细分。这种按人口细分的市场细分应该考虑目标客户的年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段等因素。人口变量很久以来一直都是细分消费者市场的重要变量，在很多情况下，按照人口变量细分能够成功的原因就是人口变量比其他变量能够更容易预测和测量。（3）公司主要是通过产品策略来改变来适应目标市场的变化的。比如公司根据中青年消费者的体形和偏好来重新设计产品。这种产品策略的改变主要体现在产品质量水平、外观特色、尺寸、样式、包装等方面上。 1