2012年高尔夫球头产业现况.PDFVIP

2012年高爾夫球頭產業現況 金屬中心 MII-ITIS 計畫 產業分析師 曾婉如 一、產品定義及範圍 自從 1990 年 3 月，日本 JOY 公司首次在全球銷售鈦製高爾夫球頭，因而揭開鈦製高爾夫 球頭的序幕。JOY 公司主要與川鐵合作，採用 Ti-6Al-4V 合金作為球頭的材料；另外，水野與 三菱材料合作，在球頭的上面與擊球面採用 Ti-6Al-4V 合金，底部與頸部使用的是純鈦。由於 使用鈦合金製成的木桿，其穩定性和彈性俱佳，使得鈦製高爾夫球頭逐漸成為主流。高爾夫球 具三主件分別為球頭、球桿與握把，其中球頭係球具組合中最重要的部分，乃是揮桿時球桿與 高爾夫球接觸的球面，一般可分為鐵頭(Iron Head)、木桿頭(Metal Wood)與推桿(Putter)。鐵頭 與木桿頭之材質皆為鑄、鍛造之不鏽鋼、鈦合金及複合材質鐵、木桿頭。高爾夫球桿一般由 13 支組成，其中木桿頭 3 支，鐵桿頭 9 支，推桿 1 支。依據球頭的角度、重量的不同，木桿 頭可分為#1 、3、4、5、7 五種型號，鐵桿可分#3~9、#S、#P 九種型號，推桿則分為 C、P、T 三種。 二、全球前三大近三年排名及變化分析 高爾夫球頭產業已是一個全球市場已成熟、成長趨緩的產業，但因台灣高爾夫廠商已掌握 了致勝的關鍵成功因素：客戶關係、研發製程能力、規模經濟，而取得不可抺滅的地位，依產 量來區分，全球市場約有 70%~85%的球桿頭訂單，都是由台灣廠商所囊括，為世界第一。不 過近年來由於中國大陸當地廠商逐漸崛起，加上泰國業者加入競爭，國內高爾夫球頭有逐漸出 現下滑之勢。然而高爾夫球頭產業現況是，每年全球市場規模約 4,000 萬支，國內高爾夫球頭 含括海外市場之產能(主要以中國大陸為主)在全球市佔率高達 80% ，仍位居全球領導地位。 1 ■ 表 1 2010~2012 年台灣高爾夫球頭代工之全球排名變化 單位：萬顆 2010 2011 2012 全球 全球 全球 國家 產量 國家 產量 國家 產量 市占率 市占率 市占率 第一名 台灣 3,475 79.8% 台灣 3,925 78.7% 台灣 3,980 80.1% 第二名 中國大陸 210 4.2% 中國大陸 230 4.7% 中國大陸 220 4.1% 第三名 泰國 170 3.5% 泰國 140 3.2% 泰國 130 3.1% 資料來源：金屬中心 MII(2013/04) 三、我國產業概況 我國高爾夫球用品已朝國際化發展，且廠商在高爾夫球頭的開發能力與製造技術均已達世 界水準，但仍以球頭及碳纖維製球桿為主，並多屬為國外著名品牌之廠商作 OEM 或 ODM 的 代工生產，大都採承接代工訂單為主，而最大市場是美國，其次為日本。 整體而言，高爾夫球頭業，消費者換桿意願受景氣影響，且中國勞工成本持續高漲、鈦金 屬價格高漲以及客戶有較多的球頭選擇，例如鈦-碳纖維之複合材料、本體為不鏽鋼，打擊面