广告调研和策划书写作.pptVIP

第3章 策划与调研;第一节 广告调研;一、广告调研的概念;;二、广告调研的目的;;;;;三、调研的类型;传统的调研分类：;四、 调研内容;市场调研主要内容：;;;;;;;;消费者调研内容：;;;;;;;;;;;;产品情况调查;产品调研内容： ;;;;;;;;广告媒介调查;;广告效果调查; 广告效果的大小以广告发布后商品销售量增减的幅度作为标准。这种测定叫做销售效果测定。但是要注意商品销售量的增加是受多种主客观因素影响的，广告只是其中一个重要因素，而不是唯一的因素。因此，销售效果的预测不可能非常准确，但这种方法比较简单，运用较为方便。 销售效果测定法主要有:统计法、历史法、实验法、对比法、促销法等。;;;五 、调查题目拟定基本原则;问卷设计要具有： （1）简明性 问题必须简明扼要，切中要害，并且要有较强的信息涵盖量； （2）逻辑性 调查的???题是循序渐进的，符合人们通常的思维逻辑的进程； （3）代表性 问卷的问题要具有典型的意义，能够代表在一定阶段内市场发展的基本走向；;;六、广告调研程序;七、广告调研方法;;八、广告调研资料来源;调研与策划实践案例之一;;;两 张 购 物 清 单;主妇对于购物清单的描述;;调研与策划实践案例之二;有这样的一个故事：一位年轻的母亲正在给自己的孩子换“一次性尿布”，这时门铃响了，原来是婆婆来家看望孩子。这下搞得母亲很紧张，情急之下，一脚将换下的尿布踢到床下，然后才去给婆婆开门。为什么要把尿布踢到床下？原来怕婆婆看到后有意见。在婆婆看来，给孩子洗尿布是母亲的天职，哪能嫌麻烦呢？给孩子用“一次性尿布”的母亲，必定是一个怕麻烦、懒惰的、对孩子不负责任的母亲。鉴于此，新的广告策划与策略针对这种心理进行了调整，广告诉求的重点发生了改变。 ;;附：调查问卷范例：;;;