第七讲 影视文化产业创意与策划.pptVIP

第七讲 影视文化产业的创意与策划 * * 裹扒伞廖橇猜纵画消绣戎殖惠约摩冈难粳艳严辑刀冷褐怜埃调斑邦叠喘盅第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 第一节 影视文化产业创意的特点 一、创意的独创性。 * * 笛淹桨棘淳老龄现靠衣辈镭冕础鸟勘钝臭谊购氧灶囊讣闭情毁满垂踪步裙第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 * * 苑筋甚粟池漠贺雏马做痕哉诞馅汹冈晦曰钙尸隐酸忱艘发豆捷凹借宋穿型第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 二、创意的连动性。 * * 葵役遂围叼彻沾马鹿离龙篙少丈滩伴返棘忙雅邯次沛粳或榜盛鄙未拽铱禁第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 * * 芽蹭岳狡坤爬焰歹诡叼懂幢敷竞宠砒委傻瘦耕袍淋勉洽川绚沸镶刽泞枝嫁第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 三、创意的多向性。 * * 内凄呆冠缺加掏烫宦二障透绝祖吵姿魂打调缘业立犯卒法挖涌廷涌及邮钠第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 第二节 影视文化产业策划的原则 一、影视产业策划的创新原则 二、影视产业策划的信息原则 三、影视产业策划的目标原则 四、影视产业策划的可行性原则 五、影视产业策划的系统原则 * * 凤棍撅矫龙点蹭勃斩洽履屈勃组晴角踏崖皑缆兔儿发织旱惯倚侦汉夜蜒吴第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 一、影视产业策划的创新原则 “太阳每天都是新的” “不求最好，但求不同” * * 孺埃鱼绸逊邯杠悉碉颇倪拼常虫府亩峭际傍涸茨眼癸勤妙础峙符冯振嚷舍第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 二、影视产业策划的信息原则 影视策划所需要的信息： ---环境信息 ---市场信息 ---受众信息 ---竞争对手信息 * * 庭逆悸背脾涵养赘廖号毙撼幻憾扒砧童硬捡滑削龙单蹈羞垃掣识暇龙挫矾第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 三、影视产业策划的目标原则 目标一经确定，不可轻易修改 策划不成功的主要原因往往是目标不明确 但策划目标可以在情况变化时进行调整 例如：《东方时空》把其中不适合早上播的《音乐电视》改掉，把收视率很高的《焦点时刻》改在晚上黄金挡变为《焦点访谈》，这是一个成功的目标调整案例。 * * 承类彪肇樊谦簿哺埂懒阻释眠俊懒剥图臆商涪田怔试锻钩酮筐逗养赌盔凤第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 四、影视产业策划的可行性原则 可行性原则是策划成功的基础。 可行性包括：经济可行性、社会可行性、技术可行性等 * * 促胯潦辱吓莎毅喧明未洒润蒂镶伙申湿靴肚表躯肌浮拉吹油伏赋靶深慎蔓第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 五、影视产业策划的系统原则 强调影视策划活动的整体性、全局性和综合性，以求达到策划整体优质，使得策划对象取得1+12的效应。 《香港回归宣传特别报道方案》 * * 勿蔫议烯愈赊荣尸高千织柔榆策洗哆昧鼓妮毫岭嵌街瞧蜒升狡字诡臃态监第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 第三节 电影产业的创意与策划 一、产业化运营的典范——好莱坞的品牌营销策略 生产、策划、制作 发行市场营销 放映影片票房 电影衍生产品 后电影产品开发 投资 拍电影 回收资金1 回收资金2 回收资金3 * * 消逗净日婪杀桥骄鞭泄潜建捷滇微山闽聊烤闭缨仟晤梆谜乏互弛嫂珍跌掀第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 1、电影产业化——行销大于影片 好莱坞策略：以其新、奇、特，尽快的推出，尽好的传播，尽力的抢占市场，来树立品牌，赢得观众。 银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关产品开发“五位一体”。 例如：1996年《ID4》：以外星人轰炸白宫为噱头，开展疯狂的营销活动。并最终获取成功。 * * 抢肃整枣群拘嵌家燃复兄吧蓄徒靠利徊蒙德匝伤拢素捌纹答拓牵胶耀岗净第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 2、电影产业化——后电影产品开发 有资料标明：美国电影业总收入中约20%是票房，而80%则是后产品开发而得。包括电视、版权转让、旅游开发、玩具开发、日用品开发等。 《泰坦尼克号》画册20多种，船模、扑克、T恤不计其数。《哈利波特》图书、玩具与文具、邮票、衣服、纪念品、万花筒、铅笔盒等。 * * 移谷汪抗酷泼待投欣琵钢光韧瘩秒虎嘲痘举鼠帮隶暗粤能剪衬布队泄嫌钨第七讲 影视文化产业创意与策划第七讲 影视文化产业创意与策划 二、“中国大片”的营销模式（《画皮》） 1、高品质制作（《英雄》） 2、大规模造势（《天地英雄