(精）最新中国网络购物用户调研报告.pdfVIP

中国网络购物用户调研报告简版 2015年 报告摘要 重点结论摘要  网购用户整体男性偏高  移动端网购用户学历和收入均较PC端高  PC端网购频次相对较高，且女性网购用户购物频次高于男性  家是最主要的网购场景，移动端对碎片化时间的利用更充分  六成网购用户经常访问的电商App个数为2-3个  使用电商App数量越多的用户移动端购物频次越高，对场景敏感度越低，累计消费金额越高  网购用户更倾向于快捷的移动端登录方式  网购品类仍以服装、鞋帽、箱包、户外及话费充值为主  智能家电网购用户偏男性，潜在需求较大  智能电视占主体，女性用户对智能厨房家电兴趣较大  智能电视和厨房家电潜在需求较强，但尚需用户市场教育  智能家电赢得网购用户的两大关键点：价格与需求  约五成通讯产品网购用户每1-2年更换一次手机  医药保健网购以营养保健为主，男性需求较强  质量与价格是影响网购用户的两大核心因素  比价及免费体验偏好度高，“虚拟试衣间”颇受女性欢迎  网购满意度整体较高 2 2 1 2014年中国网购用户基础属性 2